□许 非
随着贵州村超火爆出圈，带动越来越多“村”字号草根足球赛事涌现出来，如今沈阳也跻身这一乡土运动潮流。今年初沈阳举办的第二届雪地村超联赛，参与规模和影响力有极大提升，不仅成为沈阳又一项文体旅赛事IP，也为春节假期里的沈城游客增添了一幕盛景。
村超热成为一种现象，本质上是乡村民间文化之热，吸引观众的不是专业水平，而是鲜活的乡土文化气息，是民间体育自由生长的生命力。赛事门槛低人人能参与，强身健体又丰富业余生活，充分调动了基层社区广大群众的参与性和兴趣度。有热闹，有人气，就能催生出文旅消费新场景。
当然，要把自娱自乐的草根赛事打造成为知名文化品牌，还需要在彰显地方文化特色上下功夫，沈阳雪地村超能迅速蹿红，一方面是冰天雪地踢足球的独特氛围，还可以感受民族文化、非遗的丰富魅力，更有多种创意主题活动轮番上演。品尝乡村土特产，欣赏稻梦小镇冬日风景，这些独一无二的体验感，与贵州村超相比毫不逊色，才是沈阳雪地村超的核心竞争力和生命力所在。
创新融合，是当下文旅产业高质量发展的重要路径，也是沈阳文旅振兴突破的不二法门。冰雪+洗浴、冰雪+灯会、冰雪+民俗等一系列消费新场景，大大提升沈阳旅游项目的丰富性，真正做到让游客“流连忘返”。当下沈阳雪地村超正在打造集“赛、演、展、旅”为一体的民间体育赛事，可谓是推动文体旅创新融合，打造消费新场景的又一范例。只要做火赛事IP，“村超+”消费场景就有着无穷潜力可待挖掘。关键是要打好融合牌，把本土丰富的资源禀赋有效统筹，尤其是充分调动乡村社区基层的主动性和创造性，推动乡村旅游、农产品加工、餐饮民宿、农村集市等分散化的产业能够携起手来，聚沙成塔、同频共振打好组合拳，在做火赛事的同时，更要做优服务，做强品质，打造更加多元化消费场景。
农村要振兴，文化为引领。对远方乡愁的眷恋，对乡村振兴的期待，意味着要守好乡村文化根脉，既要保护好无形的历史文化传承，也要用心呵护那些有形的、充满生命力的“活文化”。善于从村民日常生活中发掘文化载体，拉动文化消费，壮大文化产业。推动村超赛事火起来，就是通过文体旅产业建设来赋能乡村振兴，通过打造乡村文旅品牌，为乡村农产品销售和文旅服务行业带来庞大流量，让众多远离城市的美丽乡村能更好地“被看见”，为推动乡村发展，拉动市场消费拓展更多新思路。