新型消费加速下乡 打开乡村消费新空间

　　2月15日还开着小型拖拉机在大棚里犁地春耕，2月16日就开着私家车到温泉康养文旅小镇里泡温泉、吃自助，对于大民屯镇农民付新成来说，现在的生活里不仅有辛苦劳作，更有健康、享受、出游和潮流。记者连日采访发现，吃得健康、用得智能、满足精神需求，越来越多的新型消费方式加速走进农村居民生活，乡村消费升级态势明显，农村消费市场正加速迸发活力。

　　旅游新风吹进了农村

　　沈北新区的稻梦冰雪小镇、苏家屯新春灯会，春节期间，付新成开着SUV带上家人没少“溜达”，最近还琢磨着去一趟云南西双版纳，体验一下“诗和远方”。沈阳文旅市场持续火爆，为百姓旅游消费快速增长创造了条件，以自驾游、自助游为代表的旅游新风，也吹进了农村。数据显示，截至2024年末，沈阳市农村居民家庭百户汽车拥有量达到38.6辆，高出上年同期2.9辆，相当于约每3个家庭拥有一辆车。2024年当年，沈阳农村居民人均旅游支出较上年增长19.8%，在扩内需、促消费政策的引导下，沈阳市农民旅游消费潜力巨大。

　　到城区消费受村民青睐

　　在丁家房镇大蛇山子村，村民杨宏经营了一家菜肉行。说是菜肉行，其实更像是一家城市里的生鲜小超市。除了蔬菜和肉类，新鲜的草莓、通红的车厘子……各式水果让人垂涎欲滴。一个菠萝7元、一盒菠萝蜜10元、3J车厘子20元/斤，物美价廉的新鲜水果在村子里卖到“爆”。“花钱买享受”的观念已被农民普遍认可，方家岗子村的苗苗经常带着家人孩子到城区消费，看一场电影，吃一顿大餐，逛超市买日用品，对于苗苗一家人来说，是再正常不过的生活状态。调查数据显示，随着农民进城购物频次增加，促使其外出饮食消费水涨船高，2024年沈阳市农村居民人均食品烟酒支出6323元，较上年增长了5.9%。

　　电商搭起村民消费新桥梁

　　电商也为村民架起了个性和品质消费的桥梁。在沈阳市内工作的95后秦晓玲回到农村老家后，手把手教老妈网购鲜花，老妈学会后别提多开心了，“现在她三天两头在美团优选上买各种花，下单后第二天就能送到村里的自提点，老家窗台上摆得满满当当的。”秦晓玲说。不仅如此，在秦晓玲的老家，大大小小的“智能”家电有10多件，从空调、洗衣机、电冰箱、净水器到智能马桶盖，家用电器基本实现“智能化”。据京东消费及产业发展研究院统计，今年春节的县域农村市场，山竹、车厘子等高档水果和养生食材热销。电煮锅销量同比增长超10倍、三明治机/早餐机同比增长8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居产品，美妆护肤和服饰等品类，销量也大幅增长，无不反映出县域农村消费者生活品质的提升。

　　从“有啥买啥”到“啥好买啥”，越来越多的消费新需求、新场景为乡村消费市场发展提供新契机。2024年，沈阳农村居民人均消费支出较上年增长6.8%，增速比城镇快0.3个百分点。而一系列亮眼数据的背后，是收入不断增加带来的消费底气，调查数据显示，2024年，沈阳农村居民人均可支配收入较上年增长6.6%，农村居民收入绝对额高出全国、全省水平。

　　沈阳日报、沈报全媒体

　　高级记者 刘洋