第九届亚洲冬季运动会刚刚在哈尔滨落幕，本届盛会不仅展现冰雪运动的竞技之美，更是以赛事为媒，把体育、文化、旅游、制造等多方面融合，将冰雪产业、文体旅融合发展提升到新高度。沈阳是2028年第十五届全国冬季运动会的主会场，东北兄弟城市此次办赛的鲜活范例，为三年后举办“十五冬”的沈城，带来了多维启示。
做大“文体旅套餐”
在北京冬奥会的持续影响和冰雪游连续升温的加持下，哈尔滨此次抓住亚冬会文体旅融合“流量密码”，短道速滑、花样滑冰等热门项目一票难求，宾馆民宿一房难求，餐饮饭店一桌难求……
到哈尔滨看一场高水平的比赛，欣赏北国风光，玩冰嬉雪，成为很多游客春节和寒假的最佳出行度假组合。在赛事期间，哈尔滨市文旅局打造了10条精品旅游线路，串联起500余处文体旅场景，形成“冰雪赛事+”的产业矩阵。“非遗体验”“冰上杂技”等文化活动，让各国运动员感受到中华文化的独特魅力；东北民俗中的冻梨、糖画、冰灯，转化为文旅IP，吸引客流。而且，冰雪文化从地域特色升华为“国家名片”，也为经济发展注入了人文温度。
数据显示，哈尔滨的“喜迎亚冬会”相关旅游主题套餐订单量比普通冬季游高出388%。亚冬会组委会副秘书长、执委会副主任、哈尔滨市政府副市长张海华介绍说：“本届亚冬会赛事期间，共有11万人次在赛场观赛，近距离感受冰雪运动激情，体验冰雪文化魅力。”
从本届亚冬会的各项数据和成功经验来看，“十五冬”应尽量将赛事和春节、寒假有机结合，让文体旅充分融合，发挥辽宁省、沈阳市的特色优势，吸引更多观众和游客来沈观赛、旅游。
丰富赛会文创产品
从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”销售火爆的情况就能看出，赛事相关的特许商品、文创产品已经成为“金矿”。本届亚冬会对特许经营的授权力度非常大，销售渠道遍地开花，不仅限于特许经营商门店，还拓展到了俄罗斯商品、红肠、马迭尔冰棍等特产店等，让游客在各个地方都能看到以吉祥物“滨滨”和“妮妮”为主题的特许商品。
在哈尔滨中央大街，亚冬会吉祥物成为新的网红打卡点，仅亚冬会特许商品旗舰店日均客流量便突破6000人次，这还是在限流的情况下。吉祥物“滨滨”“妮妮”被套上多种多样诸如花棉袄、军大衣、少数民族等服饰，冰壶摆件、系列徽章等文创产品的热销，均揭示出赛事IP商业化的巨大潜力。除了最热销的“滨滨”“妮妮”，298元/个的冰壶摆件销售也非常火爆。
近年来，各类文创产品越来越丰富，“十五冬”也理应抓住商机，开发出充满创意和文化内涵的热销商品，让观众、游客带走“十五冬”美好记忆的同时，也将“辽沈之行”珍藏。
打造著名冰雪地标
本届亚冬会，哈尔滨将冰雪地标哈尔滨冰雪大世界作为开闭幕式分会场，并把主火炬塔设置在冰雪大世界。今年的哈尔滨冰雪大世界设计和建设充分融入了亚冬会元素，并以亚奥理事会45个国家和地区成员的标志性景观为原型，设计建造冰建景观。哈尔滨冰雪大世界接待海外游客的占比不断攀升，游客在自己国家的知名建筑冰建前打卡合影，成为今冬冰雪旅游的新时尚。截至2月11日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界仅运营52天，便接待游客突破300万人次。哈尔滨以亚冬会为窗口，向世界展示了一座城市的多元文化底色。
相比之下，同样经营多年的棋盘山冰雪大世界等沈阳冰雪运动场所与之相比，在知名度和规模方面都有一定差距。借助“十五冬”契机，沈阳应该大力培育冰雪地标，做强精品，打造沈阳自己的世界知名“冰雪大世界”。
壮大冰雪制造业
亚冬会上，哈尔滨本地制造的雪板、头盔等装备成为赛会专用装备。哈尔滨冰雪欢腾公司成为亚冬会供应商，其产品能在众多品牌中脱颖而出，反映出哈尔滨冰雪制造业的日益壮大。该公司与哈工大院士团队合作，将碳纤维、高弹纤维、钛合金等航天材料创新应用于装备制造中，产品性能与安全实现了质的飞跃，突破了国产品牌在工艺和原材料方面被“卡脖子”的困境。这一突破成功推动中国品牌跻身国际赛事雪具供应商行列，首次打破了国外品牌在国际赛事上的垄断，展现了中国企业在国际舞台上的影响力。
冰雪制造业是冰雪产业中的重要一环，属于冰雪产业链的上游。沈阳冰雪运动近年来发展迅速，但冰雪制造企业数量依然较少，发展较慢，沈阳一定要抓住“十五冬”契机，做大做强冰雪制造业。
与哈尔滨一样，冰雪产业将是沈阳产业转型的一个重要方向。冰雪产业链条很长，能够创造很多就业机会，带动区域的经济发展。冰雪资源条件不逊色于哈尔滨的沈阳，要紧紧围绕“十五冬”布局，让冰雪产业早日实现质的飞跃。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 马骋