□孙连宇
近日，“段子成新闻”现象再度引发了舆论及新闻业界关注。
某博主拍摄“大学生回村”系列短视频，调侃被父母逼着相亲。某电视台官方微博未经采访核实、直接搬运了博主拍摄的视频。还有类似于“女生一觉醒来相亲对象已站床边”等调侃的段子、摆拍的视频，纷纷变身“新闻”登上媒体。正儿八经的主流媒体也“不甘示弱”——南方某卫视对采访对象言论断章取义，故意制造矛盾、对立，引发被采访者不满甚至要对簿公堂。
作为观察者和瞭望者的媒体、工作经验丰富的记者，为何乱了方寸。原因无他。算法对热搜的制造、自媒体对热搜的追捧以及受众对热搜的迷信等，让新闻渐渐迷失方向。当下，网络媒体、移动客户端已成为人们获取信息、交流思想的重要平台。有心人利用这一平台，雇佣大量“刷手”“写手”，为网红、明星提供“购买”服务，人为地制造虚假流量、操纵热搜，企图在短时间内获取巨大利益。
“类新闻”的短视频应运而生，企图在模糊地带以假乱真，引流获益。当年在巴黎机场“捡”小学生作业就是典型的一例。去年，“车祸”能制造网红、“家暴”能制造网红，“走失”也能制造网红，最终都是为了“直播带货”。本来，短视频博人眼球，只要不违反公序良俗，倒也无伤大雅。如果没有媒体转载，段子永远是段子，网民也只当其娱乐。可一旦有媒体账号转载，段子就成了“新闻”，同行媒体就会跟进、转发。于是，摆拍就有了新闻性、社会性、公共性，加之其题材往往触动某种社会情绪甚至普遍的社会利益，就很容易快速成为热点，误导公众。
近年来，此类制造甚至订制“热搜”的事件时有发生。在互联网平台的流量分发方式中，具有严肃社会意义的新闻往往沉降谷底，而“一地鸡毛”甚至虚假新闻往往高居热搜榜。如果说“热搜”定义了社会一天的表情，那么人为制造“热搜”，无异于是在导演“社会真相”，让我们“看到”的是一个面目失真的社会面。
制造“热搜”，获得的是利益，危害的是“舆论”。在流量生意经中，在高度技术化的传播手段中，这些人把无聊之事变成严肃讨论之话题，或者在争议性话题中“带节奏”“带情绪”，搁置是非对错，摇身变成了话术之争，变成了情绪之争。
不直接搬用任何网络爆料内容，不转载未经核实的自媒体上传作品，不经两个以上独立信源的核查不能对报道的事实进行基本认定……这些传统媒体时代媒体恪守的事实规范和报道伦理，在新媒体时代、网络化社会语境中理应继续坚守。对热点事件，传统媒体不要基于流量的玩法而参与报道，而自废专业报道力量的武功。而作为受众，也要长进一些，学点儿常识，不要轻易被“带节奏”“带情绪”。
社会新闻“反转”太多，不是悬念设置有多好，而是人们缺乏思考。在信息的汪洋大海里，面对铺天盖地的新闻、时时滚动的热搜，我们更要坚持自身修炼、坚定理想信念，才会避免困于信息孤岛，迷失人生奋斗方向。