□张漫莉
文化与旅游深度融合，自然之美与人文之韵交相辉映，是旅游业发展的趋势，也是培育经济新增长点的重要途径。辽宁省委十三届六次全会明确了打造新时代“六地”目标定位，沈阳有着丰富的自然资源与悠久的历史文化资源，有理由、有信心在打造高品质文体旅融合发展示范地上，充分彰显“沈阳之为”。
文化与旅游深度融合是必然之举
文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的重要途径。推进文化和旅游的深度融合是不断满足游客旅游需求，促进旅游业供给侧结构性改革的必然之举。而文化与旅游天然的耦合性与优势互补的特点成为二者能够高度融合的必然之举。
需求侧导向引领文旅深度融合。旅游产业是需求导向型的服务业，旅游业的发展路径与游客的诉求密不可分。当前，游客越来越多地将现代休闲方式与探索传统文化相结合，旅游消费也逐渐从“看山看水看风景”向“观文品史、体验生活”转变，文化元素成为许多城市旅游业发展的“出圈密码”。需求侧的变化要求供给侧结构性改革，实现旅游产业结构的转型升级，提高旅游供给体系的质量和效率。文化与旅游都是有助于实现人民美好生活需要的“幸福产业”，以文化拓展旅游经济发展空间，以旅游提升文化服务效能，加快形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，正是推动“幸福产业”发展、满足人民美好生活需要的根本所在。
文化和旅游具有天然的耦合性。文化与旅游的深度融合，实则是文化和旅游系统各要素间的相互渗透、交叉融合或整合重组。这种交融打破了原有的产业界限和要素领域，逐步构建起一种“相互依存、共生互融、互动共进”的状态。从根本上来看，其融合源于二者具有天然的耦合性。首先，文化和旅游均具有较强的服务性。二者同属于服务业，服务于广大人民群众，其持续发展需要群众的广泛参与，其发展方向与群众需求的变化密切相关。其次，文化和旅游均具有一定的开放性。文化和旅游系统的各种要素较为活跃，能够广泛地融入于各个产业行业，破除固有的产业边界，创造新的产业形态。最后，文化和旅游具有伴生性。文化和旅游的发展是一个交互演化、共生进化的过程，文化和旅游产生的价值互惠共生，且更容易产生价值溢出，贡献于其他领域。正是基于文化和旅游本质上具有天然的耦合性，二者才有融合的可能与必要。
优势互补促成文旅深度融合。文化是旅游业火爆出圈、实现长远发展的“金钥匙”，旅游则是助力文化传承与发展的“强引擎”。依托文化资源培育旅游产品、丰富旅游体验、提升旅游品位，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，有助于加大优质旅游产品和服务供给，释放旅游消费潜力，发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。
文化与旅游深度融合的路向
坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合是文化和旅游业发展的必然趋势和内在要求。推动文旅融合提质增效，促进旅游业高质量发展，关键是要解决好文旅相融“怎么融”的问题，既要“融得深”还要“融得好”。
激活地方文化资源。深厚的文化底蕴是吸引游客的磁石，也是旅游产业长远发展的密码。放大文化资源优势，助推特色化发展，有助于推动旅游业高质量发展行稳致远。应当深挖地方特色文化，用独特资源提升游客旅游的体验感、获得感。充分发挥红色文化、工业文化、非遗文化、博物馆等地方独有的文化要素，打造能够体现文化内涵和人文精髓的地方特色文化品牌，提升文化生命力、影响力和感召力，促进文旅产业高质量发展。应当推动文化资源创造性转化。加强“挖”的力度，把各类文物资源、红色资源、历史人文资源等用好用活，积极拓展沉浸式、互动式、体验式消费等文旅新场景，推出更多精品项目，延长文旅产业链条，“串珠成链”形成精品线路。
推动文旅资源转化。文旅融合的关键是要将文化资源转化为旅游资源，把文化“软实力”转化为旅游业发展的“驱动力”，推动文化兴起来、旅游火起来、城市旺起来。要明确文化旅游融合发展总体规划，明确资源支撑体系，制定重点领域发展专项规划，做好特色点位创意策划，形成各区域主题鲜明、协同发展的格局。要紧密结合地方文化特色和旅游资源优势，做好项目引育，提振消费释放活力，促进文化产业和旅游产业高质量发展。要积极运用“文旅+”模式，不断构建包括乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅融合产品体系，创新融的业态，强化产业支撑，实现资源产品化开发，提升文化产品供给力。
科技助推文旅融合。文旅融合是科技应用的有效场景，也是科技创新的重要引擎。一是以文旅新需求引导科技新供给。通过“科技+创新”双轮驱动，让创意、科技等元素充分融入文旅融合产业链条，创新艺术表现形式，搭建数字化文化体验场景，加强公共数字文化资源建设，促进“诗”与“远方”实现更好的联接。二是培养数字化文旅人才。提升文旅从业者文化、旅游、数智素养，为文化与旅游产业转型升级和高质量发展不断注入科技动能。三是提高文旅产业和服务供给水平。广泛地采用先进技术手段，提高科技含量，增强知识性、趣味性、体验性和吸引力，以“新”引领潮流，以“智”塑造体验，培育开发更多的文化和旅游新产品、新场景。
文化与旅游深度融合的沈阳实践
沈阳文化底蕴深厚、旅游资源丰富，拥有深厚的历史文化、红色文化、工业文化、民族文化资源，以及丰富的山水、冰雪、温泉等自然生态资源。对于沈阳而言，文化和旅游的深度融合并非二者简单叠加，而是以资源共享、相互赋能实现业态融合与场景聚合。
丰富“文旅+多产业”业态供给。文化的生命力在于持续地推陈出新，“旅游式活化”能够将文化资源转化为旅游产品的同时促进其保护与传承。寻着文博去旅行——辽宁省博物馆陈列着丰富多彩的文化遗产，中国工业博物馆记录着老工业基地的峥嵘岁月，沈阳“九·一八”历史博物馆传承着保家卫国的红色基因……“百馆之城”记录了岁月中的沈阳，向来来往往的游人讲述着辽沈大地的古往今来，铺展开枝繁叶茂的文化脉络。体验非遗旅行——沈阳市以“第十届沈阳非物质文化遗产博览会”为契机，选取绳结、刺绣等7个非遗项目，连续三天组织开展非遗研学活动，非遗与旅游共生互促，提升了旅游的文化内涵，丰富了旅游产品，实现非遗与旅游的双向赋能。“文旅+多产业”让沈阳更具文艺范与时尚感，开创了沈阳城市文化建设的新局面。
策划多样活动助力文旅融合发展。文旅发展项目为王、产业为基、活动为引，创新创意活动能够吸引游客关注旅游、参与旅游、支持旅游，从而全方位、多角度地展现当地文旅魅力。沈阳市精心策划“2024爱沈阳”等主题活动，创意举办“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”沈阳四季游系列活动，实现了“天天有场景、周周有活动、月月有亮点、四季都精彩”。借助丰富多样的活动载体，沈阳市着力打造红色研学游等品牌活动，策划开展各类会展和促消费活动，常态化举办演艺活动。通过将更多活动纳入旅游线路、融入景区景点，进一步拓宽了文旅空间广度，实现资源大融合，在推动博物馆、图书馆、美术馆等公共文化设施与旅游观光、休闲度假、娱乐体验融合中拓展文化属性。
新时代的文旅深度融合是新角度、多方位、深层次、高质量的融合，是旅游业供给侧结构性改革发展的必然之举。沈阳文旅顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，以资源共享、相互赋能实现业态融合与场景聚合，文旅产业展现出强大韧性和活力。今后，文旅的长红仍需在文化传承、区域规划、产业调整、消费引导等方面做出系统谋划和持续努力，以高质量的文旅发展不断满足人们日益增长的精神文化需求。
（作者单位：中共沈阳市委党校）