“老字号”丰富沈阳人“年货篮子”

　　蛇年春节将至，沈城市民开始忙着采购，装满自家年货篮子。每逢新春，人们便会想念记忆里的老味道。如今，随着国潮年货消费的持续升温，“老字号”备受消费者青睐。沈城的“老字号”企业纷纷推出了以团圆、祝福、欢庆新春等为主题的年货展销。通过线上线下相结合的方式，让“年味”提前弥漫在城市的每个角落。

　　满载匠心诚意 沈城老字号抢占年货市场

　　采访中记者发现，今年沈城的年货消费市场呈现出了新特点。稻香村糕点、老边饺子、老龙口白酒、重工熟食……各式沈城“老字号”商品纷纷进入沈城市民的“年货清单”，成为新春佳节的必买商品。

　　在稻香村长江街店记者看到，样式丰富的蛇年限定款新春糕点礼盒摆放在店内显眼位置。“新春大吉”“柿柿如意”等寓意吉祥年味的新中式糕点造型可爱，满是好彩头。“马上过年了，买些稻香村的果子礼盒准备送亲戚长辈。这些历史悠久的‘老字号’商品更能让我们感受到浓浓的年味。”市民于先生告诉记者。

　　部分沈城“老字号”品牌还推出了与春节相关的主题文创产品。萃华珠宝推出“百年喜事”系列，将传统文化与现代设计相结合，为消费者提供了更多的节日消费选择。

　　记者了解到，聚焦即将到来的春节、元宵节等传统节日，市商务部门积极发动引导沈城各大“老字号”品牌组织开展形式多样、内容丰富的特色活动，积极打造消费热点，营造浓厚消费氛围，推动老字号加快守正创新发展。从熟食卤味到糕团点心，还有过年必不可少的饺子、糖果等，每一款都承载着沈城老字号企业的匠心与诚意。

　　融合线上线下

　　打造年俗年味消费新场景

　　部分沈城“老字号”品牌还通过线上线下结合的方式，设计推出了各种迎新春的促销活动。积极参与全市在春节期间组织开展的“E网同行 优惠不停”电商促消费活动，积极参与“网上年货节”。其中，“老字号”八王寺饮品参加京东年货节，推出适应节日饮食特点的山楂蓝莓汽酒等新品。辉山乳业开展商品优惠促销、新会员入会专享优惠券等活动。

　　“网购了老边饺子和重工嗦啰鸡架，邮寄给了在南方的朋友们，这些沈城本地的‘老字号’商品，也能让南方的朋友们感受一下咱大东北的‘年味’。”市民刘先生告诉记者。

　　据了解，通过“线下展销+线上直播”的方式，沈城的“老字号”企业积极探索融合发展的新模式，打造具有年俗年味的网上消费新场景。将促消费与文化传播相结合，放大春节非遗效应，让消费者互动式、沉浸式体验沈阳本地年俗年味。

　　随着年轻一代逐渐成为年货消费主力，年轻人筹备年夜饭的热情也日益增长。沈城的“老字号”节日纷纷推出熟食酱卤礼盒、菜品礼盒、年夜饭套餐等年货产品，满足年轻人的消费需求。比如，“老边饺子”上新辽菜饺子宴,中华老字号“鹿鸣春”推出香鸡礼盒、鸿运猪手礼盒等。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷