冰天雪地也是金山银山，冬季沈阳独特的冰雪文化魅力，正在搅动消费市场。记者连日走访发现，大批全国知名商业品牌近期针对沈阳市场推出“城市限定款”，跨界联动沈阳冰雪IP。一个个看似不起眼的限定款，却在城市、文旅、商业之间建立了一条情感纽带，不断引发年轻消费者追捧的同时，形成了推动城市IP和消费市场协同发力的新场景。
沈阳限定款扎堆涌现
华住集团是世界知名的酒店集团，旗下汉庭酒店、全季酒店、桔子酒店、海友酒店等成为不少年轻游客来沈旅游的首选。记者从全季酒店中山公园店了解到，酒店集团近期特别推出了集合沈阳文创元素的冰箱贴以及定制盖章本、专属限定城市印章。憨态可掬的雪人、威严庄重的沈阳故宫、令人垂涎的熏肉大饼……在这个冬季，专属沈阳的限定款文创为游客增加了在沈的体验感和玩法灵感。在中山路一家桔子酒店，一位来自南方的游客告诉记者，她在酒店盖了隐藏款印章，还特意去吃了一顿李连贵熏肉大饼，“之前做攻略的时候没看到这款沈阳美食，拿到冰箱贴才知道，吃着真香啊。”
1月3日，全国知名茶饮品牌喜茶在沈阳启动“雪国奇遇季”活动。记者在太原街一家喜茶门店内看到，限定款手机支架、冰箱贴、钛杯、主题贴纸等文创周边产品契合当下沈阳冰雪旅游热点。沈阳城市限定杯套以地标建筑方圆大厦为背景，特色十足，揭开杯套还可以参与抽奖活动，吸引店内消费者的关注，不少人拍照上传到小红书等社交媒体。
“沈阳限定周边都好萌，广东IP羡慕了”“我在江苏，有沈阳的小伙伴帮我快递一个限定款手机支架吗”“活动到哪天结束？我下周去沈阳旅游还来得及不”……记者在社交媒体上看到，活动推出当日，沈阳便被南方小伙伴“实名羡慕”了。
记者走访中看到，无论是国际连锁巨头星巴克还是本地知名品牌不二咖啡，多个咖啡品牌也在这个冬季纷纷推出沈阳“城市限定款”产品。与此同时，1月1日在老北市开市的百事可乐旗舰店推出了丰富多彩的老北市联名款和沈阳限定款，其中一款“显眼包”在年轻消费者中炙手可热。
带动消费市场热“雪”沸腾
各大商业品牌“城市限定款”的纷至沓来，呼应了沈阳冬季冰雪旅游的热潮。途牛旅游网、美团旅行等多家平台的数据都显示，今冬冰雪季沈阳是国内旅游大热城市，滑雪订单量同比出现翻倍增长，（下转4版） （上接1版，沈阳冰雪IP “花”香引“蝶”来）并位列“国内冰雪旅游热门目的地”榜单第二位。
对冰雪旅游的热爱使得沈阳这片冰雪旅游胜地的消费潜能被激发，文旅消费热潮正在搅动冬季沈城消费市场。1日午餐时间，记者在铁西万象汇达美乐比萨东北首店内看到，等餐的消费者排起了长队，其中不少是从外地来沈的消费者。“我是从河南过来玩的，听说这家店是全球有名的连锁店，过来尝尝。这几天还准备去老北市、棋盘山冰雪大世界。”一位排队的消费者说。
据悉，达美乐比萨东北首店在2024年12月14日开业首日的销售额就突破了52万元，创下单日业绩全球纪录；12月24日销售额突破62万元，再次刷新单日业绩全球纪录。这个冬季，在餐饮门店、洗浴中心等诸多消费场景内，都充满了外地消费者的身影。
值得一提的是，各大品牌推出的“城市限定款”也在一定程度上宣传和推广了城市IP，通过与城市文旅的互动来形成新的消费场景。
1月3日，记者在社交媒体上看到，有消费者拿着带有方圆大厦背景的喜茶杯套特意赶到方圆大厦打卡拍照，不断有全国网友留言咨询沈阳这个独特的地标建筑。“在文旅领域，喜茶此前也积累了丰富的合作经验，无论是与多个城市文旅局联合推出城市限定产品，还是在2024年国庆假期推出的城市打卡活动，我们将年轻文化与城市文化结合，为各地城市注入新活力。”喜茶总部相关负责人告诉记者。
除了实体商业外，线上销售市场也一片红火。京东消费趋势显示，老龙口白酒?、?东陵红树莓、法库牛肉等沈阳美酒美食正成为全国消费者热购商品。
业内人士认为，对于冰雪IP，沈阳还有无限潜能可以挖掘，应充分激活市场主体创新创造热情，在放大城市个性的同时，充分彰显城市的文化底蕴。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋