□许 非
近日辽宁省博物馆的展览再次“火出圈”，被誉为“十大传世名画”的《宋人摹顾恺之洛神赋图》引发参观热潮，魏晋艺术的绝美篇章，八米长巨幅画卷的视觉观感，吸引众多观众在展柜前排起长龙，重现之前《瑞鹤图》观者如云的盛景。让一些网友惊呼辽博家底实在太厚，总能“掏”出不少惊喜。
不需炒作自“吸粉”，阳春白雪的书画艺术展，为何能掀起现象级文化消费潮流？说到底还是文物瑰宝的魅力。建安风骨曹植，国画鼻祖顾恺之，本身就是自带流量的文化IP，来到辽博近距离欣赏名家绝世真迹，如同穿越进入历史，体验一场中华传统文化之旅，对于普通观众自然吸引力十足。稀缺性本身就是吸引力，不少一级文物展出一次后就得“闭关”三年，很多人特意打“飞的”来沈阳只为一睹国宝。
无论是“看热闹”，还是“瞧门道”，文博热带来的庞大流量叫响沈阳文旅知名度，展出文物持续“上新”更是丰富了文旅名片的厚度和深度，从而吸引更多“回头客”。
作为沈阳旅游必选地的辽博，从网红成为长红，既是藏品资源优势的展现，也折射出现代文化传播的新趋势。逛展打卡、直播听讲座、收集文创……传统文化消费已成为当下年轻人的潮流。一方面是文化自信的体现，年轻一代对于传统文化的兴趣和认同感越来越强，不少人看完国画后惊叹“老祖宗的审美永远可以信赖”；另一方面，文化消费方式也在转变，从“看”到“参与”，年轻观众善于打破“次元壁”，对传统文化有个性化的解读和传播方式，还热衷于艺术生活化，偏爱文创、汉服、视频传播等形式创造性消费。近年来，辽博打造一系列文创IP产品，伴随现象级大展一起火起来的还有众多精品文创，引得游客纷纷抢购。正是传播载体创新升级推动传统文化“破圈”“扩圈”。
不断升温的文博热，对于提振沈阳文旅作用巨大，尤其在东北范围内拥有独一无二的优势，让外地游客感受到沈阳不仅有“烟火气”，也有高级感。要继续深度挖掘辽沈大地的历史文化宝库，乘东北冬季游之东风，打好精品文化牌，不断开拓体验式、探索式深度游，把文化魅力转化为消费繁荣。