让“工业风”成为城市IP的一抹亮色

　　□许  非

　　近日沈阳市铁西区发布作为城市文化IP的“老铁家族”，从铁一代“铁锤”到铁五代“铁茜”，每个IP都象征了城市发展的某一阶段，“五世同堂”庞大IP矩阵，展现了工业历史传承和地域文化精神的深厚底蕴，用个性化创意符号讲好沈阳故事，不仅内涵丰富，也充满了亲切感。

　　作为新中国工业摇篮，铁西区的工业文化资源极为丰富。那些饱经岁月的钢铁机械曾经是铁西的象征，也是城市精、气、神的象征。用“老铁”来标识铁西区文旅形象，可谓恰如其分，既突出了“硬核风”时代印记，也拉近了游客与工业文化的距离感。把老工业基地与转型升级的“新铁西”联系起来，通过视觉化、创意化、内涵化精心设计的城市IP矩阵，生动展现产业转型和城市形象的华丽蝶变，活力与朝气尽显。

　　工业旅游方兴未艾，前景广阔大有潜力。《沈阳市旅游业三年“倍增”行动方案（2023-2025年）》提出，要深入挖掘工业旅游资源，打造中国工业旅游第一目的地。近年来一大批工业文化场馆、工业游精品路线纷纷上线，其中也少不了工业文创产业这块“拼图”，工业文化主题的IP经济于此应运而生。“老铁家族”不仅仅是单纯卡通设计，城市IP的文化软实力，背后依靠的是沈阳工业文旅产业融合发展的硬实力。

　　打造城市IP的目的，是树立城市文化品牌认知度，以此为载体打通文创产业全链条，形成可持续发展的产业矩阵。这需要从市场发展、政府引导、文化开发等多维度共同发力，推动城市IP逐渐融入城市文化空间，城市IP设计尤其要抓住年轻一代的文化消费口味，在游客认知中形成心理锚点，打造出一批可看、可玩、可购、可互动体验的文化产品，催生出更多“流量经济”“首发经济”等新业态新场景，才能最大化发挥其商业价值和市场价值，最终成为推动文体旅产业融合发展的关键“胜负手”。

　　近年来兴起的网红城市无一例外都在打造自身特色的文化IP。城市IP可以是流行的文化现象所孵化，同时又可以引领文化潮流，“引爆”更多新热点。设计城市IP不能复制粘贴，也不能闭门造车，要大力营造守正创新、开放包容、可持续发展的文化生态，连接城市记忆，创新文化表达，才能打造出更多有价值有影响力的城市IP。