□许 非
当下，冰雪旅游进入旺季，银装素裹的雪景成为了爆火的旅游资源。除了东北地区，很多城市也通过人工造雪来吸引游客。近日河南新乡某景区举办冰雪狂欢节，有游客竟然发现所谓“雪景”是用棉花和白沙充当，让人哭笑不得，对此景区则称是“阿勒泰同款”的影视级雪乡。
对于喜欢冰雪的南方游客来说，他们向往的是置身冰天雪地的真实氛围感，如此用棉花和沙子制作的“山寨冰雪”，即便视觉效果相似，却缺少了温度和触感，毫无体验感，让人乘兴而来败兴而归。景区依靠虚假宣传“蹭热度”，不仅欺骗了游客感情，也砸了自身口碑形象。
连冰雪都能造假，这也让人联想到前些年很多旅游景区都热衷于仿造流行的热门景点，无论古代现代还是国内国外，只要有知名度，甭管适不适合当地环境，一律拿过来搞个“山寨版”。这种急功近利的拿来主义，导致旅游市场充斥着千篇一律、不伦不类、粗制滥造的“山寨风”，无法给游客带来高质量体验。这背后也暴露出景区经营者急于创收的浮躁心理，更是缺乏本土化文化自信的表现。
如今，随着交通便捷化和消费品质化，越来越多的游客都向往真实感的“诗和远方”，都能身临其境看到真货，那些“假山假水假风光”自然就吃不开了。这就如同前两年“火出圈”的网红路牌，如今烂大街也无人问津。想要抓住游客的消费心理，真诚才是永恒的必杀技，文体旅产业应少玩山寨套路，多打造文体旅精品。与其盲目跟风追热点挣快钱，不如沉下心来挖掘自身禀赋，你风景独特，我历史悠久，中国地大物博，每一座城市都有自己的文化宝藏，要坚定文化自信，凭借深度挖掘和高品质服务，把那些货真价实的文化资源端上桌，就一定能打动游客，引领文体旅消费新潮流，并最终推动整个文体旅市场百花齐放，实现数量和质量上双丰收。