国潮养生“新势力” 打开今冬沈城消费新空间

　　养生类产品渐入年轻人“消费榜单”。李浩摄

　　进入冬季，越来越多人加入“冬日养生”行列。从一杯枸杞养生茶，到各类养生产品热销，再到中医药主题夜市集的火爆，“国潮养生”逐渐成为年轻人日常消费新选择。“养生经济”打开了消费新空间，为今冬沈城消费市场添“一把火”。

　　年轻人掀起今冬“养生潮”

　　入冬以来，除棉衣帽、暖宝贴等传统保暖商品销量明显上涨外，内服滋补、足浴、温泉等养生方式，在这个冬天激发了沈城市民的消费欲。在商场内的一家生活潮流零售品牌连锁店记者看到，艾草发热鞋垫、中草药暖贴、叶黄素眼贴等今冬新品首发，深受年轻人喜欢。店里还新上架了养生养颜茶包，根据不同季节推出中式滋补系列茶饮、草本系列养生茶等。

　　前几日，一场中医药主题市集在沈城一大型商场内举办，现场中医互动体验区的艾灸、把脉，中医药饮区的滋补养颜奶茶、润肺秋梨膏、健脾丸，食养厨房里的小吊梨汤、山药葛根玉米羹等均颇受欢迎。记者在现场看到，前来“尝鲜”的多是大学生、上班族等年轻群体。

　　养生类产品

　　渐入年轻人“消费榜单”

　　采访中记者了解到，如今，越来越多的年轻人开始注重外在形象的内在调理，逐渐掀起了“养生热潮”。正在实习的大四学生小谷告诉记者，实习工作再加上毕业论文等的准备，给她带来很大压力，经常要熬夜，于是她开始逐渐注重养生，内服维生素、燕窝碗、美容虾青素、叶黄素眼贴等的消费，开始占据她日常消费的“大头”。记者了解到，日常生活中，各类营养补剂成为许多像小谷一样的年轻人的“第四餐”。

　　各大电商平台上，年轻女性消费者成为各种养生保健类产品的消费主力军。据了解，一份来自电商平台的消费大数据显示，保健养生类产品消费群体中，20岁—35岁占比近四成。凭借知识科普、网络博主种草、各类社交媒体养生话题广泛传播等方式，使年轻人在社交媒体上获得了大量的养生方案和需求，抗疲劳、抗焦虑、助睡眠、滋补养颜等成为年轻人养生消费需求，助推康养消费渐成风潮。

　　消费需求升级

　　激发消费新活力

　　年轻人康养消费的新需求，正折射出其消费观念的升级和转变。针对今冬消费市场出现的新现象，沈城各商家积极应对，希望抓住这一新商机。在年底促销季中加入“养生”主题，首发各类养生新品，吸引年轻消费者的目光，不断向消费者提供更高品质的产品和服务。很多餐饮企业将餐饮与药膳相结合，推出滋补药膳餐、中式健康饮等，紧抓新流量密码。市商务部门以中医药文化夜市为载体，培育沈城的夜间消费业态，积极打造更多样的消费新场景。

　　“养生经济”的火热，正是如今不断“上新”的经济形态的一种体现。而这些接连涌现的消费新增长点，以及日益丰富的消费场景，折射出欣欣向荣的经济活力，不断激发着年轻人的新消费热情，展现出沈城消费市场的勃勃生机。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷