新中国成立的第一座博物馆，与开创了新茶饮行业的知名品牌在沈阳跨界合作，为文化传承提供了一个全新载体。
记者12月10日在辽宁省博物馆三层看到，喜茶全国首家博物馆店门前，排满了前来购买奶茶的顾客，工作人员紧张有序地忙着制作。与此同时，这家全国“首店”的开业，以及双方联名推出的红山文化玉猪龙限定冰箱贴、杯套，在社交媒体上引发了全国网友的关注热潮，“沈阳真是一个为旅游人群着想的城市”“沈阳群众你们的嘴是真严啊”“辽宁太超前了吧”——好评不断。
“东北旅游热”“博物馆热” 引来一家全国“首店”
辽宁博物馆各楼层均设有点餐二维码展示，顾客可以提前下单，边参观边等候，收到提醒后再前往取茶，避免在有限的博物馆空间内影响观展者的体验。门店工作人员告诉记者，与常规门店不同，辽宁博物馆店每日仅营业至17:00，并且会在每周一随闭馆而闭店，同时门店没有开设外卖渠道。“尽管在这种情况下，门店依旧受到很多热爱历史文化也热爱新茶饮的消费者喜爱，甚至引发了排队热潮。开业前三天，每天平均销量超1400杯，单日最高销量超1600杯。”工作人员介绍。
过去12年间，喜茶这个来自广东的新茶饮品牌，已经在全国各地以及10余个海外城市开了超过4300家门店。而第一家博物馆店，为何选择落户辽宁省博物馆？
“博物馆作为一座城市乃至一个省份历史文化生活的核心展现，已成为记录和展示城市文化的窗口。喜茶选择将第一家博物馆店落在辽宁省博物馆，是我们出于多方面的综合考虑。”
12月10日，喜茶总部相关负责人告诉记者。辽宁省博物馆在全国范围内享有很高知名度，是游客到访沈阳的必打卡地之一，拥有诸多游客千里迢迢只求一见的馆藏，近年来还涌现了窑变红釉石榴尊、花树状金步摇、碧玺朝珠等一批网红藏品，吸引大量游客前往参观。随着这两年“东北旅游热”“博物馆热”持续，喜茶将第一家博物馆店选址辽宁省博物馆，可以吸引同样对历史文化感兴趣的用户到访喜茶，借助辽博的强文化属性提升大众对喜茶品牌调性的进一步认知。同时，喜茶作为时下年轻文化的代表性品牌之一，也同样深深吸引着辽博的目标人群，能够为大众来辽博参观提供新的体验。
在地文化挖掘和消费潜力
释放良性互动
据有关平台统计，关注博物馆信息人群中，18至30岁总占比近50%。无独有偶，某短视频平台《2023博物馆数据报告》显示，00后中爱看博物馆相关视频的人，相较其他年龄占比更大。一系列数据证明，越来越多年轻人走进博物馆、购买文创产品，彰显满满的文化自信和消费升级趋势。
而“博物馆热”所展现出的强大引流能力，持续吸引着各类商业品牌寻求跨界合作并形成“1+1>2”的效应。据悉，越秀辉山与沈阳故宫博物院跨界合作推出的联名限定款奢享娟姗4.3g纯牛奶，将辽沈人民心中的两个“顶流”结合在一起，用一杯品质好奶带领消费者走进沈阳故宫，跨时空探寻百年文化足迹。
德氏集团相关负责人告诉记者，德氏先后与沈阳故宫博物院、中国工业博物馆、沈阳博物馆等推出了联名定制冰淇淋，其中沈阳故宫文创冰淇淋不仅仅代表着沈阳文创产品走出国门，更是成为了全国第一个走向国际的博物馆文创冰淇淋。在此前进行的直播带货中，曾创造3分钟破万单的销售纪录。
博物馆与不同产业的跨界合作，让文创不再局限于博物馆商店里的一件件商品，而提供了可品味、可体验的更大空间。更重要的是，形成了在地文化挖掘和消费潜力释放的良性互动，可以彼此吸引更多潜在消费者，在推动年轻消费者走进传统文化的同时，激发出更多的消费活力。
沈阳日报、沈报全媒体
高级记者 刘洋