让创意生长 打造文体旅融合新引擎

　　□许 非

　　创意是文体旅消费的灵魂，是推动文体旅事业繁荣发展的活力源泉。东北亚（沈阳）文化旅游创意博览会场地设在沈阳故宫的门前，正是传递出一种寓意：象征着历史传承与现代创新的有机融合，既引领着这座城市的发展，也释放出文体旅产业的无穷魅力。

　　本届博览会以户外市集形式展现，最大的特点就是跨界融合，创意无限，真可谓“万物皆文旅”。各个展台都使出浑身解数来展现文化创意，无论文博文创、民间非遗还是本地美食都纷纷植入沈阳文旅元素，褪去“土味”，变身成为潮流范的旅游产品。中粮公司推出的“山水旗袍瓶”，将棋盘山和旗袍等沈阳文化元素融入到产品设计中，惟妙惟肖别具新意，让人大开眼界。此外还有本土原创动漫IP《篮敌》，让沈阳城市场景和文化精神融入“二次元”世界，更符合年轻人的口味，助力文旅沈阳实现了“跨次元”传播。“创意+文旅”的双向奔赴，营造出更多消费新业态，为文旅产业不断注入新活力。

　　传统旅游模式体现为“靠山吃山”，往往过于依赖天然资源，对文化内涵挖掘不足；而当下旅游产业更强调给予游客的体验感，其中文化创意正是不可或缺的关键因素。在博览会上从众多国内外旅游企业的产品推介，能深刻感受到消费潮流的转变，如今旅游线路设计更加多元化，充分满足游客不同需求，剧本杀、空间戏剧等沉浸式文旅演艺项目也广受欢迎。尤其是当下火爆的研学旅游更是潜力巨大，沈阳故宫、沈阳博物馆等景点都推出富有创意、展现文化特色的研学产品，以文化赋能带动旅游产品迭代升级。打通创意设计产业上下游资源，延伸创新链条，不断拓展文旅消费新场景，是振兴沈阳文旅产业的关键战略。

　　以文塑旅，以旅彰文，沈阳文旅产业要实现振兴突破不断“火出圈”，就要在深度融合上做文章，尤其要激活市场主体的创新能动性，孵化创意不能够闭门造车，创意诞生于文旅市场的蓬勃发展，诞生于文化机构和文旅企业的交流合作。充分发挥沈阳引领都市圈、建设东北亚国际化中心城市的辐射力和影响力，不断加强文化旅游创意领域的合作交流。通过搭建平台优化环境，吸引更多企业、人才和资本，不断激发创新活力，才能打造出有特色有品质的文旅产品。

　　博览会是一个双向窗口，让沈阳看见世界，让世界看到沈阳，极大展现文旅市场的新产品、新潮流、新活力。要坚持守正创新，把沈阳丰富文化资源优势转化为文旅产业强势，借助举办推介活动的契机，以创意设计为媒介继续深化文商旅融合创新，全面提振文旅消费，让文旅沈阳活起来，火起来。