奥运会如火如荼进行中，体育观赛潮成为当下最火的“流量密码”，带动消费热度持续攀升。连日来，记者走访沈城消费市场发现，从运动商品、赛事周边，到本地餐饮、家电等，诸多消费领域的活力被激发出来，奥运流量正为本地消费市场带来一波增量。
奥运会期间
沈阳商品交易额同比增长
看完奥运会乒乓球比赛后，今年刚退休在家的赵先生把“扔”了多年的乒乓球“捡”了起来。“在小区附近的乒乓球馆办了会员卡，女儿给我买了一套运动服、一双运动鞋，还有一副新的乒乓球拍。”赵先生告诉记者，这两天每天都去打上一两个小时，他还准备拽着老伴一起去。多家羽毛球馆、乒乓球馆，甚至是攀岩馆的工作人员都告诉记者，在体育赛事、暑假等多重因素带动下，近期来运动的新面孔多了起来。
受此影响，运动消费迎来一波热潮。记者在一家迪卡侬门店了解到，体育赛事点燃了人们参与跑步、羽毛球等运动的热情，与去年同期相比，跑步产品和羽毛球产品销售保持稳健增长，骑行类产品销售增长约五成。
大数据也显示，赛事期间的消费需求更旺盛。近期发布的《2024快手“运动”数据报告》表明，东京奥运会、北京冬奥会期间，快手平台上购买商品的用户数及消费金额均高于日常。东京奥运会和杭州亚运会周期内，辽宁省消费人数全国排名第三位，服饰鞋靴是主要消费品。
截至8月2日，快手电商数据显示，巴黎奥运会期间，沈阳地区GMV（商品交易总额）同比增长11%，运动相关品类销量排名前五位的分别是运动板鞋、运动耳机、运动T恤、软壳衣、护肩。
本地生活平台
助力商家收获生意增量
本地生活服务行业同步被“奥运经济”带来的消费热情所点燃。餐饮外卖是大型体育赛事期间较为旺盛的消费板块，记者获悉，美团外卖携手众多餐饮品牌共同推出“中国夺金时刻，美团外卖请客”活动，在中国队金牌产生之后，为消费者提供限时限量免单活动。同时观赛特惠专场，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多种餐品服务，陪伴消费者度过观赛时光。
快手本地生活则利用奥运会这个重要节点，让团购商家快速获得生意新增量。8月2日中午，在十一纬路一家写字间上班的李小姐和同事核销了两张在快手直播间里团购的消费券，有吃有喝，平均每人午饭只用了7.7元。“一张团购券是8.8元的华莱士香辣鸡腿堡、香辣鸡排堡组合，一张券是6.6元的蜜雪冰城两份冰鲜柠檬水。直播间里买完，到楼下的门店就能直接用，非常划算。”
门市价39元的肯德基主食随心选OK三件套，活动期间只需要16.6元；蜜雪冰城的当家爆品冰鲜柠檬水两次卡、华莱士的爆款小食两件套、沪上阿姨的茉莉奶绿大杯等，全都只需要6.6元……记者在上述餐饮品牌的沈城本地门店看到，前来核销团购券的消费者络绎不绝。
家电和“观赛搭子”
迎来一波消费热度
部分消费者为了更好地感受比赛的激情与魅力，不吝于大手笔投入家电消费，对原有影音设备进行升级，将观赛氛围直接拉满。记者在国美门店看到，为迎接奥运季，商场近期推出了多种优惠举措吸引顾客。其中，85英寸电视机较受关注，不少消费者趁观赛之机升级家中电视机。
从具体销售数据来看，均价超5000元、85英寸以上的高端电视机成为近期观赛者首选，GMV同比增长34.64%；支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁音响，GMV更是同比增长60.14%。值得关注的是，Vidda、索尼、三星、惠威等知名家电品牌都推出了观赛款型或观赛套餐。
另外，在看比赛的同时，“观赛搭子”销售见涨。记者在大润发了解到，精酿鲜啤、休闲零食、卤味凉菜等食品销售尤为火热。为了抓住这波体育赛事带来的美食流量，大润发上架了上百款的新品。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋