240家分销商，老客户回购率89%，其中两家分销商半年累计交易额就达到了10万元……这是加工生产酸菜的辽宁马丫食品有限公司在阿里旗下批发采购平台1688开店不到一年时间的“战绩”，公司电商负责人詹惟然直言“很惊喜”。记者连日来采访获悉，越来越多像辽宁马丫食品这样的本地源头厂家走上电商平台直联轻创业者和消费者，迎接消费市场的全新变化。同时，电商平台也正在加大对辽沈地区源头厂家的扶持力度，促进新产业带的形成。
消费需求变化
源头厂家更受青睐
在小红书上看到“笔记”后，沈阳消费者小夏打开1688的APP。她赫然发现，一家工厂销售的低帮纯棉船袜的价格只有0.75元/双，一手5双的价格加上3元运费，再减去平台送她的红包，实际只花了1.75元。而到货后的质量更是让她觉得“占到了大便宜”。
过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人“整顿”了，更多95后和00后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活，“可以买贵的，但不能买贵了”成为这届年轻人消费和生活的主张。于是，越来越多年轻人“挖宝”源头工厂。他们一方面买品牌平替、追捧品牌代工厂，催生了平替消费趋势；另一方面通过小额批发进货，尝试搞副业，带动了轻创业浪潮。
1688事业部张琪介绍，平台用户中，一二线城市20-35岁年轻人群占比超过50%，新兴创业人群包括大学生创业族、小红书博主、主播、达人、团长，近一年新买家超过2000万。买家需求的爆发带来了货品需求的变化，源头货、品质货、新品、有价格力的货源更加受买家青睐。
詹惟然也注意到了这个趋势。后台数据显示，马丫酸菜分销群体覆盖快手、小红书、拼多多、淘宝、抖音等多个平台，主播、博主、达人们带完货，店铺可以代发下单，直接邮寄给消费者。
形成沈阳产业带
或可在农副产品领域突破
面对市场趋势的变化，沈阳中小生产厂家正在积极调整，拥抱变化。位于于洪区的沈阳市汇鑫食品商贸有限公司是一家生产、销售猪牛羊肉烧烤、涮、炖产品的企业。这一家20年的老厂，如今实现了数字化线上经营，可以VR全景看车间，厂长还能在线上直接带看。买家足不出户就能逛遍工厂，查看深度认证报告，更不用担心信息差和价格差。
一木山楂是沈阳特色食品，目前销售市场覆盖全国三百多个大中城市。沈阳市山山伟业食品有限公司市场部华北大区总经理唐之永认为，对于生产企业来说，线上除了批发和采购业务之外，C端（消费者端）也有巨大市场空间，现有线上店铺将从优化批发、C端代发设置入手，不断提升交易等级。
随着本地登上电商平台的源头工厂越来越多，沈阳是否能够形成自己独特的产业带优势？沈阳市电子商务协会执行会长曲学文介绍，以1688平台为例，目前辽宁省兴城泳装（全球每4件泳衣就有1件来自兴城）、小北河袜业（全国第二大棉袜生产基地）等，都形成了自己独特的产业带。对于沈阳来说，目前在电子商务领域的特色优势产业还不明显。不过沈阳农副产品丰富，比如大米、苹果、肉牛以及深加工产品等，他认为完全可以从这一领域进行突破，叫响“沈阳”名头。
云逛产地在线探厂
助力本地产业带提效增收
毋庸置疑的是，线上产业带具有直连消费者、销量暴增、带动地方经济的诸多优势。曲学文认为，沈阳想要形成特色产业带，需要政府部门引导、大型平台扶持和企业积极参与的多方合力。
上周五，辽商好物-1688产业带生意倍增计划在沈阳正式发布。张琪介绍，1688平台不仅可以实现产业带数字化升级，提升产业带IP价值，更能实现全网全渠道分销，实现开一个店铺，货品全网销售的目的。同时还可以帮助客户获取海外跨境订单，实现国内外一体分销。
记者采访中还了解到，产业带数字地图将开放给本地源头厂商免费入驻。买家进入地图后，一层层逛进去，能看到主要的源头地标、产业带、批发市场、主要商家的工厂车间和样品间。同时，地图还配套上线VR在线探厂技术，全息式呈现工厂展厅。
同日，1688授权渠道商豪玛集团表示，为助力本地产业带提效增收，在已将230余万款东北产品送至各大电商平台基础上，将对服务进行立体化升级，实现培育东北地区1万家优质诚信通网商、实现千品千亿的培育目标。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋