拉动消费“加速跑” “购物车”里新生活

　　天气炎热，网上下单买台空调最快两小时上门安装，给孩子买台家用打印机可以用旧音响折价“换新”，为迎接即将到来的大学生活囤部手机和电脑……6月18日，一年一度的“618”年中大促迎来高峰，线上一片火热的消费景象，沈城居民手中的“购物车”正奋力拉动消费市场加快向好发展。

　　沈阳居民线上消费力加速释放

　　“给孩子买了一台护眼灯，自己买了防晒服、防晒帽、太阳镜等全套物理防晒，还给老公买了一部新手机。”6月18日清晨，市民周女士在网上下单买齐了一家三口年中“三件套”，本地仓迅速接单发货，傍晚时间，快递小哥便把商品送货上了门。今年年中大促战线拉得长，前后持续一个月时间，不少市民像周女士一样，早早把相中的商品放进“购物车”内，等着“正日子”这天优惠幅度最大时一键下单。

　　今年以来，沈阳线上零售持续发力，成为拉动消费增长的重要动力。数据显示，1-4月份，全市限额以上消费品零售额619.4亿元，同比增长8.2%。其中，限额以上单位网上零售额159.6亿元，增长14.6%。5月下旬以来，随着电商年中大促启动，真金白银让利消费者，沈阳居民的消费活力与潜力进一步被激发。

　　记者6月18日傍晚从京东平台获悉，京东“618”年中大促期间，沈阳市成为辽宁区域购买力最强的城市，人均消费较高的是数码电器类，包括手机、平板电视、空调、冰箱及平板电脑等。

　　追求健康生活消费趋势明显

　　值得一提的是，今年年中大促沈城居民消费新趋势明显。“因为年中大促周期内有端午节，所以粽子成交额增速遥遥领先，但是从榜单前五位上能看出，人们追求健康生活、提升幸福指数的要求日益凸显。”京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲分析。从细分品类数据看，本地成交额增速TOP5品类中，粽子成交额增速高达240%，占据榜单第二位的冲锋衣裤成交额增速达到213%，第三到第五位为拍立得148%、速干衣裤125%、户外防晒衣93%。

　　沈城随处可见的运动身影，也带动了户外装备的持续热销。这当中，徒步、骑行等带有一些社交属性的新兴潮流运动项目，成为不少人涉足户外运动的起点。市民李女士“618”期间为自己和孩子选购了速干运动服和防晒衣，为周末带着孩子一起去爬山做好准备。

　　“随着子女教育观念的变化，放下电子产品走进户外，让孩子在运动中健康成长，成为很多家长认同的培养孩子新理念，这或许也是户外运动爱好者增长迅速的原因之一。”董菲说。

　　平台企业协力拉动消费马车“加速跑”

　　年中大促期间，沈阳本地电商平台纷纷利用“以旧换新”等政策利好，叠加推出各项优惠和创新服务，让消费市场热度持续攀升。空调当日送当日安、灯具免费上门安装、提供30天价格保护、退换货免费上门取件、商品质量问题不退货仅退款等等一系列优化服务消费供给的举措，让市民在炎炎夏热买得畅爽。

　　数据显示，沈阳市有京东等外埠平台在沈分支21个，本地第三方平台企业2个，平台经营主体16万余个，市级以上电商直播示范基地21家，电子商务产业已形成一定规模，并在此基础上不断以新场景、新产品、新服务回应消费者期待，协力拉动消费马车加速跑起来。

　　沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋