文体旅产业关联度高、融合性强，是赋能新质生产力、蓄势高质量发展的重要驱动力量。为深入探索文体旅融合新趋势、剖析产业发展逻辑，推动文体旅产业提质升级，4月29日，“发展高品质 释放新动能”2024沈阳文体旅产业融合发展大会暨智见沈阳产投大会在沈阳市和平区举行。
本次大会由中共沈阳市委宣传部、沈阳市商务局、沈阳市文旅局、沈阳市体育局指导，中共沈阳市和平区委员会、沈阳市和平区人民政府、智见新经济产业集团主办，沈阳市智见孵化加速器管理有限公司承办。
这是和平区与智见的第七次合作，聚焦文体旅融合发展等方向，搭建了学术交流、成果展示、宣传推介、开放合作的平台，来自全国各地的文体旅精英大咖共话融合发展，为沈阳文旅产业发展、抢抓文化新质生产力先机出谋划策。
“沈阳老‘热’了，火热的‘热’”
“24年前我上大学时在沈阳北站转车去吉林，感觉沈阳老冷了。现在，我觉得沈阳老‘热’了，火热的‘热’。去年，我的10个朋友里，至少6个来过沈阳旅游。”大会现场，中国社会科学院大学数字中国研究院执行院长吕鹏的一番话，精准提炼了沈阳文旅火热出圈的状态。
沈阳市聚焦建设文化强市、体育强市和国际文化旅游目的地，推动文化、体育和旅游的深度融合。去年以来，倾力打造“沈水之阳 我心向往”文旅品牌，策划推出春天花正开、夏日享清凉、秋韵情意浓、冬日雪暖阳四季文旅活动，推动文旅市场脱颖而出、亮点频现、捷报频传、火热出圈。春晚沈阳分会场、“有一种欢乐叫沈阳”等一系列文旅活动，打造了盛世空前的旅游消费市场。春节期间到沈阳一票难求，清明小长假接棒，春节游客人数位列东北第一、全国前列，呈现蓬勃发展的“长红”势头。
不久前，沈阳入选全国游客满意十佳城市。从听劝到宠“且”，沈阳文旅用真诚待客再次破圈突围、实力圈粉，城市文旅IP初具雏形。2024爱沈阳千年等一回，五大主题、24个重点场景和500余项活动全城绽放，宝藏沈阳挖宝行动全面开启，越来越多极具价值的文化瑰宝炫彩呈现，神采飞扬。
值得一提的是，在打造“高品质文体旅融合发展示范地”上，历史悠久的和平区责无旁贷、当仁不让。去年以来，和平区坚持以文塑旅、以旅彰文，加快文体旅融合发展，获评省级文化产业和旅游产业融合发展示范区。一方面，构建高品质产业体系，以3个24小时不夜城为引领，推出“3+9+9”文商旅融合场景，其中“最沈阳”的老北市获评国家级休闲旅游街区，“火出圈”的“凤舞九天”升级为“龙凤呈祥”屡上央媒，今年一季度谋划文体旅项目45个、增长234%，总投资111.6亿元、增长203%；另一方面，打响“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”品牌，举办“打卡和平”四季游、草莓音乐节等特色活动，去年聚人气2000万人次、促消费26亿元，其中第九届“和平杯”赛会规模创历史之最、“和平杯”世界足球公园入选国家级典型案例。
产业是沈阳保持“长红”的密码
如何把“流量”变“留量”，让沈阳文旅热度持续“长红”、经久不衰？全国青联常委、互联网和信息服务界别秘书长，智见新经济产业集团董事长郭炜接受本报记者采访时说：“智见沈阳产投大会每年都会根据沈阳产业发展需求来选择主题。今年选择文体旅产业融合的主题就是因为大家都看到去年以来沈阳的热度很高，那么想要把这个热度抓住，是需要靠产业来承接的。然而产业发展是一个系统工程，大会邀请到的国内专家和业界大咖，会为沈阳提供很多思路，帮助沈阳来寻找路径。”郭炜透露，参加大会的国内头部文体旅IP，也会带来一些好的项目，期待本届大会能够促进项目的落地。
可以说，2024沈阳文体旅产业融合发展大会暨智见沈阳产投大会是沈阳抢抓文化新质生产力发展先机，主动迎接文体旅融合发展潮流，不断提升城市品牌影响力和知名度的重要活动载体。
大会的两场圆桌互动环节，三湘印象股份有限公司总制作人王思琪，中国社会科学院大学数字中国研究院执行院长吕鹏，西藏刚坚集团公司董事总经理、上海复星星景旅游联席总经理韩国辉，华体赛事体育管理有限公司副总经理韩世英，北京执惠集团创始人、董事长刘照慧，美团政企合作中心东北地区总监丁旭冬，新东方沈阳学校校长兼新东方辽宁文旅公司总经理张凯，真传有道文化传媒有限公司创始人、董事长王龙志，宫喜中国集团有限公司（HK）董事长宋贝，分别围绕如何发展文体旅产业，构建城市高质量发展新生态和如何依托城市文化赋能，打造文体旅网红目的进行了深度探讨。与会嘉宾为沈阳、为和平未来深度发展文旅产业、推进文体旅融合发展提供了切实、有效的建议。
让文化新质生产力加速形成
记者在现场看到，大会现场展示了2024年沈阳市文旅局发布的“24个重点场景”，涵盖世界文化遗产、历史人文古迹、文化体育场馆、工业代表建筑以及特色街区等现代都市风貌，多维展现了今风古韵中的魅力沈阳。沈阳市文旅局局长刘克斌作为沈阳文旅推介官，全面介绍了沈阳丰富的文旅资源，并诚挚邀请各界同仁共绘沈阳城市发展的新蓝图。
“山海有情 天辽地宁！沈水之阳，我心向往！”从沈阳走向全国的众多文艺体育人才，辽篮俱乐部总经理刘子庆及辽篮著名球员韩德君、李晓旭出席了本次会议，沈阳籍明星代表胡海泉、贾冰通过视频为家乡沈阳代言。沈阳都市圈抚顺市、本溪市、阜新市、铁岭市的相关负责人和文体旅行业企业代表出席了本次盛会。
大会现场火热的场面，以及沈阳一步一景的春之画卷、热情直爽实力宠“且”的城市氛围，深深吸引了与会嘉宾。“非常希望能够立足沈阳得天独厚的自然美景，以及深厚的历史文化积淀，可以运用我们这么多年来积累的这些资源和优势，真真正正的为沈阳文旅作出贡献，去打造一张文化的名片，让更多的人来认识沈阳的魅力。”王思琪说。
韩世英接受记者采访时表示，沈阳体育产业基础雄厚，希望能够把体育的全产业链带到沈阳，落地国家级甚至国际级赛事，结合沈阳丰富的文旅资源，为沈阳打造更好的体育城市名片。
大会的召开也让本地文体旅企业受益匪浅。冠珹餐饮管理（沈阳）有限公司联合创始人王宝松告诉记者，与会嘉宾的精彩观点为企业发展打开了思路，更加坚定了企业发展要以文化为基础、并与城市发展融合在一起的信心，相信本次大会的召开对沈阳地区乃至东北地区的文体旅产业都将产生重要的推动作用。
沈阳，春花盛开的美好时节，以本次大会为“媒”，文化新质生产力正在“向阳而生”！
“火”了的沈阳
如何发展文体旅产业？
对于很多“网红”城市来说，都面临着同样一个问题：“火”了之后没有产业作为支撑，很难形成一条产业链。而文体旅的融合发展，是要以产业来“打头阵”的。对于“火”了的沈阳，到底应该怎样把产业扶持起来，“网红”到“长红”的题怎么来“破”？多位嘉宾给出了真知灼见。
不断复制成功案例并不断坚持
西藏刚坚集团公司董事总经理、上海复星星景旅游联席总经理韩国辉：智见产投大会已经办了7年，可以说是非常难得的，因为很多大会坚持到三届以上都难。那么7年产投大会的举办，可以说让我“解锁”了沈阳文体旅有今天这种热度的“密码”之一。是什么呢？是我们在坚持做，在不停地坚持做。所以我的建议是，一定要与时代共振，去扶持当下最合适的一些企业，让这些企业去大踏步地发展。同时要坚持去做一些扶持的动作，去坚持让这些企业不断地去发展，就像智见与和平区的合作，就是一个非常好的成功案例，可以不断地去复制，去推进。
唱好前台、中台、后台“三台戏”
中国社会科学院大学数字中国研究院执行院长吕鹏：文旅产业三台戏，前台、中台、后台。前台就是我们看的，表面上看到这些东西叫前台，所以第一个要抓的是前台的内容生产，内容生产跟我们的社会活力是密切相关的，非常关键。第二个要抓后台，后台就是支撑内容生产的产业，要扶持龙头的生产企业，提高产品生产。第三个是中台，中台是连接前台和后台的中介，也叫服务商，不管是数据服务商还是文旅服务商，都非常重要。前台集中、后台强、中台连接起来，文旅产业就能做好。
好的内容产品可作核心爆点
三湘印象股份有限公司总制作人王思琪：能够历久弥坚的演艺产品是文旅产业链中的一个爆点，它有树名片、传文化、促经济的作用。桂林阳朔很美，但20年前很多人去了之后是不会留下来的。但是因为做了一台大戏《印象刘三姐》，很多人看了这台大戏之后，必须得住下来。大家知道夜间消费是白天的大概2到3倍。很多人住下来之后，就自然而然地会产生吃的需求、玩的需求、文创的需求等，所以就把当地的经济给带动起来了。它是一个由一台戏带动一座城发展的典型。一个好的内容产品，可以作为一个城市文旅发展的核心爆点，能够产生一个长远的社会效应和经济效应。
体育是沈阳最好的媒介
华体赛事体育管理有限公司副总经理韩世英：沈阳的体育条件、体育基础雄厚，而且可以根据城市特色来打造出自己的特点。一些老街区、文物保护单位，还有小吃，这些都是沈阳特有的标志性的文化产物，包括马拉松、自行车、铁人三项等这些户外的大型赛事活动，都可以充分调动城市的文旅资源，把户外体育赛事转化成一座城市或者整个区域联动、共同协作来完成的形象项目，形成一种以体育为平台、以文化旅游为导向、多方面融合的全新形态。对于沈阳来说，体育是最好的媒介，能够带动包括文化、旅游、经济等各方面的资源，希望通过体育来创造一些新的发展路径，助力沈阳的发展。
抓好文旅产业发展三条线
北京执惠集团创始人、董事长刘照慧：发展文旅产业，我觉得是三条线。第一条线就是资源怎么样能够变成产品、变成品牌、变成IP，实际上是我们把分散的资源文化要素，用一个个的边界把它打造成新型的体验内容，找到突破点；第二条线是如何解决“流量”变“留量”，一定要有产业供给，一定要有丰富的内容，一定要有长远的投资的计划，而不能急功近利。文旅的投资跟别的不一样，它有社会价值、文化价值、经济价值，在这个逻辑下，一定要找到它的可持续长远发展的路径；第三条线，就是这些资源怎么样变成好的资产，最好的投资模式就是政府搭平台、国资搞资产、民营企业搞产品和活力，让资源变成资产、再变成好的资本。
12家企业获得“文体旅新质生产力创新示范企业”殊荣
新质生产力是推动区域发展的强大动力，它融合了文化的深厚底蕴，结合创新理念和科技应用，不断挖掘和释放出文体旅产业的潜在价值，不仅能提升城市的知名度和吸引力，还能带动文体旅相关产业协同发展，为文体旅产业的融合发展起到了示范带头作用。
在2024沈阳文体旅产业融合发展大会暨智见沈阳产投大会上，对沈阳市文体旅新质生产力创新示范企业进行了颁奖。智见新经济产业集团、中国建筑东北设计研究院有限公司、沈阳华润万象城、沈阳云锦视界智能科技有限公司、君弘兆业文化科技产业集团、中腾领航文化发展有限公司、沈阳盘古网络技术有限公司、冠珹餐饮管理（沈阳）有限公司、沈阳和平好乐科技文化有限公司、沈阳和平文化旅游产业发展有限公司、沈阳天枢科技有限公司、沈阳奥美体育文化传播有限公司获得了“文体旅新质生产力创新示范企业”殊荣。
沈阳日报、沈报全媒体记者 杜一鸣 高级记者 刘洋