□许 非
来到沈阳感受“冬日雪暖阳”，其中少不了伴手礼。尤其是辽宁省博物馆、沈阳故宫等场馆的文创产品，更是受到热捧。热度从何而来？怎样持久热下去？
桃李不言，下自成蹊。最好的营销就是“真文化”。很多文博爱好者都知道，辽宁省博物馆的家底极为丰厚，尤其是书画藏品，极具特色。近期举办的“丹青万象——齐白石和他的师友弟子们”艺术特展，就吸引了众多艺术爱好者纷纷打卡，一睹国宝级文物的真容。让人大开眼界的不仅是文物藏品，还有衍生出的各类文创产品。比如，一款看似平常的帆布包，上面印着一对齐白石画的“呆萌”鸳鸯，艺术性和趣味性立刻提升上来，被网友戏称为“显眼包”。文创产品依靠精心设计的“国潮风”造型和配色，把展品主题和艺术内涵巧妙融入其中，让参观者沉浸式走入艺术作品。
独一无二的文化元素，赋予了文创产品强大的生命力和知名度，精品展览带来的巨大客流量，正是我们打造文创产业知名度的契机。文创作为文化资源的载体，本身也是一种“文化作品”，辽宁省博物馆、沈阳故宫等场馆的文创产品走红，正是用传统文化的魅力俘获了追求时尚的年轻群体，不仅让传统文化“活起来”走入日常生活，也极大提升了文化消费的品位和格调。也正说明了，只有把深厚文化内涵融入产品设计之中，才能真正打动消费者，打造出更多现象级产品，掀起本土文创热潮。
文创产品不仅能传播文化，还是开启文体旅产业新赛道的“金钥匙”，可以给沈阳文体旅振兴发展提供更多启迪。中华文化博大精深，振兴文体旅产业不能“买椟还珠”，一味追求“短平快”，却把真正“传家宝”丢到仓库里。以往很多旅游景区推出的文创产品，多是流水线生产、千篇一律的俗套纪念品。要么生搬硬套、盲目跟风，要么单调粗糙、俗不可耐，消费者自然不买账。要真正打造出有特色、有内涵的文创产品，必须要深度挖掘文化资源，在文化创意上下真功夫。
论文化资源，沈阳绝对是一座取之不尽的宝藏城市，这里有新时代东北振兴的大国重器，有充满人间烟火气的沈阳味道，有源远流长的文化底蕴和艺术瑰宝。在文体旅产业融合创新的大背景下，要坚持打好“文化牌”，多晒晒“家底”，持续挖掘和利用好沈阳本土文化资源，用高品质文化精品为旅游热和文创产业赋能。同时也要练好孵化创意和产品运营的“内功”，把市场热度转变为文创产业高质量发展的深度，精准定位消费需求，推动产业链和服务水平提质升级，实现弘扬中华传统文化和推动文体旅产业发展的双赢。