□许 非
从春到夏，沈阳文旅市场持续升温。5月份以来，多场明星大型演唱会接连上演，本月底还将迎来沈阳草莓音乐节，不仅让沈城歌迷在家门口一饱耳福，还将吸引众多外地歌迷来沈“打卡”。演出市场呈现“井喷”式复苏，为城市带来惊人的消费力和关注度。
“因为一首歌，奔赴一座城”，如今已成为年轻人追求的潮流，也为“旅游+演出”文旅融合开辟了发展空间。沈阳作为重要交通枢纽，举办大型演出活动拥有地理优势，可以辐射到全省乃至全国。以近期举办的五月天演唱会为例，明星巨大的号召力吸引大批外地歌迷来沈，同时免不了顺便“逛吃逛吃”，“打卡”几个知名景点。一张演唱会的门票，就能带动餐饮、住宿、旅游等多元消费，对于文旅经济的拉动效应不可小视。
除了经济创收，演出活动还能展现城市软实力，带来更长远的社会效益。演唱会不仅是明星的舞台，也是城市展示形象的窗口。城市要抓住一切提高曝光率的机会，从“后台”走上“前台”，不仅仅推销美食和景点，还要展示沈阳的历史文化底蕴、城市现代化发展水平、好客热情的文明之风……为沈阳创造更多无形的价值。
当看演出像看电影一样逐渐成为了大众消费潮流时，大型演出活动的“引流”作用也开始被各地重视，众多二三线城市都热衷举办各类音乐节、实景演艺、大型赛事等，以大型演出活动来增加城市曝光度，拉动相关消费，丰富文化生活，可谓一举多得。沈阳要脱颖而出，必须要持续深耕市场，从振兴全市文商旅产业的高度进行长远布局。一方面要紧追市场潮流，集聚优质资源，不断提升城市品位，举办更多高质量演出活动来赢得市场口碑。另一方面也要打造自身特色文化品牌，突出城市文化形象。比如在大型演出的选址和设计上，就可以展现城市地标，融入文化元素，体现城市精神。让大型演出活动融入城市公共文化“IP矩阵”，形成主题化、个性化、高辨识度的城市品牌标识。
文艺演出的百花齐放，离不开高质量营商环境的土壤。沈阳既要发挥好城市环境、功能设施的硬件优势，也要围绕优化营商环境做出“好文章”。近期沈阳市公安局推出的“治安管理便民利企八项举措”，做到文体活动“同步办”，常态活动“一次办”，在行政审批优化服务上实现更多创新突破，从而为旺季里的演出市场“减负解绑”，注入更多活力。营造良好的市场环境，抓住演出经济的“风口”，倾力打造沈阳文旅新名片。