体育彩票公益金助力我市群众体育、竞技体育协调发展，全民健康素质得到极大提升，为推进沈阳体育事业高质量发展做出重要贡献，而公益金的筹集离不开我市体彩市场的持续健康发展。
2023年上半年，市体育局体彩发行工作按照“防风险、转方式、增后劲、促发展”的工作思路，在游戏产品、渠道建设、公益公信传播、责任彩票建设、风险防控等方面坚持守正创新，大胆探索，不断突破，以“耕”的精神、“闯”的劲头、“实”的作风，积极投身全面振兴新突破三年行动，“护航”我市体彩市场行稳致远，使沈阳体彩责任彩票纵深开展、渠道规模稳定发展、市场份额逐步提高、品牌营宣创新不断，走出了多处开花、亮点纷呈的体彩发展创新之路。
上半年，我市体育彩票总销量达11.47亿元，同比2022年“世界杯”高销量年份还增长100.57%，比全国高28.83个百分点，比全省高19.34个百分点；市级公益金收入6759万元，同比增长85.25%；市级发行费收入1281万元，同比增长90.12%；全市代销者收入9199.03万元，同比增长101.75%；各项指标均创历史新高。此外，购彩者中奖还为我市纳税2000多万元。“沈阳体彩”为我市上半年经济快速增长，创造更多就业岗位，助推体育事业高质量发展，贡献了“体彩力量”。
创新营销推广形式
游戏产品促销取得新突破
沈阳体彩发行工作坚持守正创新，加强持续创新力度，发挥沈阳特色优势，不断释放体彩销售潜能，通过充分整合体育资源、市场资源、媒体资源、高校资源和社会资源，搭建“五个平台”：与市体育局赛事活动和公益金项目相结合，建设“体育+体彩”的互动营销宣传平台；与市属“两台两报”和社会媒体相结合，建设“媒体+体彩”的全媒体宣传平台；与沈阳开放大学职业继续教育学院合作，共建“职教+体彩”的体彩职业培训平台；与行业协会等组织共建“协会+体彩”的社会服务和监督平台：与沈阳体院等高校共建“就业+体彩”的体彩创业平台。
通过“五个平台”的建设，应对市场运营成本提高和市场竞争冲击，保规模、保就业、促增长、提质量，增加体彩发展动力，提升发展活力，强化发展能力，不断提高我市体彩社会品牌形象和营销能力水平。
市体彩中心不断创新彩票营销方式，从微信、抖音等新营销平台入手，提升体彩公益形象宣传。通过直播宣传、网红探店等形式，扩大年青购彩人群，让更多人看到公益体彩、感受到责任彩票，持续积累体彩品牌价值，从而实现和传播公益公信的双重目的。在辽宁省首次创新开展“新票中奖加倍”促销活动，对购买该款即开票中得600元和100元两个奖级的中奖彩票进行派奖。活动仅10天，就销售即开票4262万元，其中3000万元的新票全部售罄，带动即开型彩票销量同比增长290.34%，环比增长80.49%。通过多渠道、多玩法、多形式的促销活动的开展，展示体彩品牌、触达新型客群、提升客户体验，促进渠道发展、提高体彩销量。销量增长也带动大奖频出，上半年仅奖金超过500万元的一等奖沈阳体彩就中出7个，奖金累计达8397万元。
结合市场特点和媒体资源,以传递体彩品牌价值为核心任务,沈阳体彩将彩票宣传精准触达至潜在购彩者,从而烘托体彩游戏销售氛围,实现双向转化。在做好日常责任彩票宣传的同时，通过冠名、地推展示、现场销售、赠票营销等形式组织和参与“公益体彩 快乐操场”“沈阳市民冰雪运动会”“全国青少年乒乓球比赛”“冰雪健康马拉松”“市民运动会”“全国田径冠军赛 ”“沈阳市冰龙舟赛”“沈阳现代化都市圈第二届龙舟邀请赛 ”“沈阳市徒步节”“辽宁骑行节”等10多个公益宣传主题活动；组织开展“实体店标准化建设”“排列3游戏加奖促销”“即开游戏加奖促销”“大乐透游戏一票10注促销”“遇见幸运 惊喜翻番”“大乐透520主题日”“重点实体店培训帮扶”等10多个主题营销活动。多种形式活动连续开展，多种媒体密集宣传，使受众直接到位，形成立体大宣传格局，提升责任彩票市场号召力。
创新渠道拓展模式
优化渠道结构取得新突破
沈阳体彩通过“体彩+”和“+体彩”模式，开发小微商业渠道，将体彩销售引进夜市、超市、商业街、餐饮娱乐等业态，与多业态融合发展。开发商业综合体渠道，省内率先引进中体彩科技发展有限公司来沈投资建店，截至目前，在万达广场等商业综合体建成的11家体彩品牌体验店，单店月均销量超过50万元。开发连锁商业渠道，持续推进与中国石油加油站超市、新天地连锁超市、罗森连锁超市等优质便利连锁店合作。上半年，仅在罗森超市渠道就建成70家体彩兼营店。通过逐步实现体彩销售社区化、便利化，不仅为广大市民提供购彩便利，增强体彩市场的附加值，提升体彩代销者的收入和信心，更进一步优化渠道结构，达到了增收和引流效果。
以标准化运营为抓手，按国家规范加强渠道标准化形象升级建设工作。增加即开彩票展示和信息化设备，提升店外形象，升级店内设施，配发各类宣传物料和销售用品6800余件，充分体现体彩元素，给购彩者提供较好的购彩体验。
着力提升管理能力。将省体彩中心季度重点工作任务完成情况做为考核指标，对实体店责任彩票落实、风险防控管理、品牌建设与维护等工作内容，长周期结果考核，小周期过程把控。现场走访网点累计7200次，“神秘顾客”检查2000余次，从细微处抓紧网点管理及服务。
如今，在我市，人们不仅能在体彩站点买到体彩，夜市、超市、商业街、加油站、餐饮娱乐场所……都陆续出现了体彩的身影。快速消费品、标准化管理等概念被沈阳体彩创新用于体彩发行销售工作之中。上半年，仅即开型体育彩票销售就超过3亿元，增幅164%，已成为体彩销量新增长点。
创新服务培训模式
精细运营管理取得新突破
聚焦“建设体育强市、打造体育名城”的目标任务，市体育局始终坚持党建引领，随着主题教育深入开展，教育引导党员干部在以学铸魂、以学增智、以学正风、以学促干上下功夫、见实效，不断提高履职尽责的能力和水平，凝心聚力促发展，驰而不息抓落实，立足岗位作贡献。将党建与体彩业务工作相融合，将党建工作辐射到每一位体彩从业人员，加强安全防控，牢固树立底线思维，强化风险意识，突出纪律建设。
全面落实我市清风护航“全面振兴新突破三年行动”工作部署，适应行业发展从“销量导向”向“责任导向”转型的新形势新要求，按照“业务示范、行为模范、场所规范、廉洁典范”标准，切实增强争创“清风窗口”的责任担当，推动清风建设融入体彩管理服务工作。在市体彩办事大厅开辟便民服务角和产品展示区，终端增设“线上办”通道和兑奖提现功能，提高业主兑奖额度。开通线上服务3个多月以来，线上客服接待8161人次，受理业务咨询12.04万条。用“贴心”的服务环境、“暖心”的线上办理、“走心”的业务调整，打造从“能办”到“好办”的优质软实力，提升办事群众的体验感和满意度。
在日常监督同时，主动接受社会监督，组建由纪检人员、媒体记者和从业人员代表“三位一体”的体彩社会监督员队伍，并结合大数据建模梳理业务风险点、确定监督重点，教育引导干部职工增强红线底线意识，坚持用制度管权管事管人，从而持续加大监督和管理力度。
在“心”上做文章，在“细”上求成效。沈阳体彩开展实体店“深耕计划”：通过线上培训、线下辅导、增长激励等方式，对80家重点竞彩代销者进行周期为4个月的集中培训和帮扶，助力提升其营销水平；筛选330家重点网点，在代销者完成相关指标任务的前提下，在活动促销、实体店标准化建设等方面给予政策支持，培养330家骨干代销者和标准示范店。坚持责任彩票和业务培训相结合，做到有营销必培训，有培训必强调责任彩票，上半年累计培训8532人次，通过系列针对性帮扶，引导购彩者理性购彩，规范代销者销售行为。
体育加速度，体彩谱新篇。市体育局将不断汇集工作合力，以更高的标准、更实的举措，全面履行和发挥体育彩票的体育事业生命线和公益事业助推器的职能作用，推动我市体彩发行工作持续健康发展。
沈阳日报、沈报全媒体记者 丁瑶瑶