□许 非
最近，沈阳故宫推出的“古磨酥山”冰淇淋迅速走红，其最大卖点就是还原了古代冰品“酥山”的制作工艺。沈阳故宫与冷饮企业通力合作，复制了几百年前的古代工艺，真正让消费者品尝到古代冷饮的“原汁原味”，在消夏避暑的同时，也体验到文化的清凉古韵。
“古磨酥山”的成功，揭示了文创产业的“成功密码”。当初北京故宫曾以“脊兽”雪糕大获成功，其后众多跟风者纷纷做起了文创雪糕，结果却喜忧参半，说到底还是把文创经济的“生意经”想得过于简单。一些景区把文创产品当成对文化地标简单的“复制粘贴”，不仅设计同质化，产品质量也多粗制滥造，消费者当然不愿意买单。这种把文创产品当成旅游纪念品的做法，只学到一层“皮”，却没有得其“神”，既没有“文”也没有“创”，自然复制不了别人的成功。
随着消费潮流不断迭代升级，消费者的需求早已超越了初级的感官满足，转而追求更高层次的文化体验，“真文化”必然有市场。文化资源正是当下文旅产业融合发展的关键连接点，沈阳文化资源丰富，可以挖掘的文化IP众多，但我们仍需要更多优秀的文创领域“产品经理”，既要通文化、懂设计，能够挖掘和展现出非遗文化承载的时代价值，也要善于引导消费潮流，让非遗传承更接地气，让高水准的创意“落地”，才能推动文创产业的高质量发展。
文创产业要闯出新路，既不是脱离时代潮流的老调重弹，也不是千篇一律跟风模仿，必须要有“真文化”“真设计”，在文化创意落地转化上下一番“真功夫”。曾经有设计师把沈阳方言做成印章，获得了年轻人的追捧，让人惊叹“文创还能这样玩”？可见好的文创就是让人眼前一亮。
当下越来越多的90后、00后都爱上传统文化，“国潮热”不断升温，这恰恰是文创产业实现创新化和产业化的时代机遇。要鼓励更多企业和年轻人才都参与进来，持续繁荣文化产业生态，激发市场活力，打造出更多叫好又叫座的文创产品，把沈阳的文化精华“装进去”，把城市的文化魅力亮出来。