□许 非
眼下人们旅游更注重体验感，不再满足走马观花式的“到此一游”，而是想要体验不一样的风土人情，感受“诗和远方”的独特魅力。因此只有拿出优质文化产品，才能占领旅游市场的上游高地。沈阳在“五一”期间发挥自身优势打好“文化牌”，成功吸引六百万游客齐聚沈城，也让很多外地游客刷新了对沈阳的认知。这既是一场沉浸式的城市文化嘉年华，更是沈阳文旅融合的一次深入实践。
推动文化兴城，不仅要向内积淀，更要向外传播，旅游市场就是一个重要平台窗口。沈阳文化资源丰富，正可以借助旅游热“东风”充分挖掘自身文化潜能，开拓更多文旅消费场景，以文塑旅，以旅彰文，让红色文化“活”起来，历史文化“潮”起来，本土文化“兴”起来，以“一飞冲天”之势点亮沈阳旅游城市新形象。
文旅融合是一项复杂的课题，不是简单的“1+1”组合，取得任何成功都绝非偶然，那么沈阳究竟做对了哪些事？
推进文旅融合，必须实现文化与旅游自然协调的“化学反应”。一方面用好文化之“术”为旅游“赋能”：沈阳故宫打造“故宫有戏”品牌活动，中共满洲省委旧址纪念馆推出沉浸式情景剧，各类文博场馆推出专题展览，都是以精品文化打造特色旅游IP，讲好沈阳故事，丰富游客的文化体验，让人感到不虚此行，从而赋能旅游价值实现深度化优质化，这也是沈阳旅游业“弯道超车”的必由之径；另一方面要乘旅游之“势”为文化创造新载体，沈阳在旅游旺季推出旅游节庆活动、文艺演出、讲座展览等喜闻乐见的“文化大餐”，不仅营造浓厚节假日氛围，也实现“墙里开花墙外香”的传播效果。造“节”布“景”都是借势发力，激活文化创作空间，把沈阳文化市场做大做强，在传承和创新本土文化上不断取得新突破、新亮点。
推进文旅融合，不仅是提供新体验，还要拉动新消费、开创新业态，推动文旅产业全方位升级。“老北市”作为沈阳人家门口的4A景区，之所以一飞冲天成为“爆款”，正是结合历史文化，游览观光、消费娱乐于一体打造新型文商旅综合体，以新颖体验成功抓住消费潮流。文旅融合需要更多“想象力”，不断开创文旅产业“新物种”，只有把“高大上”的文化资源与贴近大众的消费口味建立起联系，才能打造更多旅游项目和消费场景的“新玩法”。沈阳在文旅产业探索上不断推陈出新，不仅打造“国潮”沉浸式街区，“非遗”文创集市这些成熟品牌，还积极探索旅游+体育、旅游+演艺 、旅游+研学等新模式，以企业和人才的百花齐放为市场注入源源活力，从而把本土文化资源转化为振兴文旅产业的强大动力。
推进文旅融合，要唱好“大合唱”，把众多文化“声部”统一到提升城市形象、打造城市品牌上。近日“鸡架”“中街”“老北市”在网上“火出圈”，众多沈阳景点变成家喻户晓的“网红打卡地”，不仅能吸引更多游客，也彰显沈阳的经济活力和城市品质。要把推进文旅融合提升到打造城市品牌战略的高度，充分利用好沈阳的历史文化底蕴和创新创造活力，既要加强顶层设计和规划引领，也要紧追时代潮流抓住各种有利时机，打造更多有代表性、突破性的城市文化地标和文化符号，彰显沈阳独特的城市精神和气质，不断提升城市品牌的传播力和影响力，让“沈水之阳”成为叫响全国的城市名片。