依托长白山得天独厚的生态本底，省内特色物产富集，为吉林发展大健康文旅产业奠定了优越的先天基础。放眼全国，康养文旅赛道竞争日趋激烈，各地同类项目不断涌现。
坐拥丰厚山林资源，如何把资源禀赋转化为实实在在的品牌竞争力，培育叫得响的本土文旅康养标识，吉林国企可以扮演怎样的角色，成为产业发展值得探讨的现实命题。
中国农业科学院特产研究所药用植物资源与育种团队首席张浩认为，长白山独有的自然资源，是吉林省布局大健康文旅产业最核心的底气。人参、西洋参、桔梗等道地物产扎根这片山林，构成产业发展的物质根基。
当前国内康养文旅市场供给充足，但同质化问题较为突出，想要实现突围，就要紧扣长白山地域特质做产业文章。应当围绕人参等核心物产推进精深加工，多开发轻量化、易体验的产品形态，将深山原料转化为游客可感知、可体验的文旅消费内容。
张浩介绍，我省已经围绕人参等特色物产的全产业链作出系统性规划，产业建设稳步向前。近些年，人参深加工领域发展提速，种源管理、标准化种植不断完善，林下参、野山参相关质量标准与溯源体系持续健全，也为国企入局大健康文旅赛道夯实了产业底座。
在发展路径上，张浩提出，大健康文旅产业不能单一依靠旅游板块拉动，需要推动一二三产协同联动。上游夯实绿色种植基地建设，保障优质原料稳定供给；中游提升精深加工水平，放大物产附加值；下游依托生态资源拓展研学观光、康养度假等多元场景，打通完整产业链条。省内森林公园、林地等生态空间，都具备和康养业态融合的巨大潜力。将原料基地、加工成果与山林旅游体验相互串联，既可以丰富文旅供给，也能够延伸产业链条，助力乡村振兴，实现多重效益。
在这一链条当中，吉林国企具备平台、渠道、资源整合的突出优势，可以承担起重要的示范作用。依托自身资源优势打通从原料到消费场景的各个环节，在资源转化、场景营建、本土品牌培育上主动作为，能够更快推动长白山物产走出山林，形成辨识度更高的文旅康养输出。
结合产业实际，张浩谈到，产业提质升级仍有不少现实课题有待破解。部分业态经营边界、落地实施细则还需进一步明晰。本土优质物产的价值释放，同样离不开相关政策层面的持续争取与突破，为产业发展拓宽空间。
康养文旅的受众视野也应当进一步拓宽，不能局限于传统健康需求群体。既要深耕原有客群，也要面向年轻群体挖掘市场机会，针对不同人群打造适配的产品与体验，分层细分运营，才能推动吉林康养文旅产业实现全方位发展。