文风是思想的外衣、精神的载体，是思想作风、工作作风和学风的集中体现。红色文化是中国共产党百年奋斗积淀的精神瑰宝，是浸润民族血脉的精神底色。习近平总书记指出，“文风不是小事”，要“积极倡导优良文风”。传播红色文化，离不开求真务实、清新质朴的文风护航，以此破解传播的话语壁垒、表达困境，进而激活其时代生命力，让红色精神薪火相传、深入人心。
文风从来不是简单的文字技巧，而是作风与初心的直观体现。毛泽东同志指出，“学风和文风也都是党的作风，都是党风”。我们党历来重视文风建设，一直为培育和弘扬马克思主义文风而努力。百余年革命、建设、改革历程中，一代代共产党人以笔为炬、以文载道，诞生了一大批文质兼优、思想深邃、感人至深的经典红色文本。尤其是老一辈革命家，始终坚守朴实真切、言之有物、知行合一的优良文风。毛泽东同志的文章深入浅出、直击要害，摒弃空洞说教、杜绝浮华辞藻，《为人民服务》《纪念白求恩》等经典作品质朴凝练、字字千钧，以通俗鲜活的文字阐释革命真理、凝聚群众力量；方志敏的《可爱的中国》、刘伯坚的红色家书，没有华丽雕琢，以赤诚之心、真挚情感、坚定信仰，写下对家国的热爱、对理想的坚守，穿越百年依然震撼人心。习近平总书记在《浙江日报》“之江新语”专栏发表的200多篇文章，不仅思想性、针对性、实效性强，而且文风朴实易懂，语言简洁明快，观点敏锐清晰，形式生动活泼，及时回答了现实生活中广大人民群众所关心的一些问题。这些源于革命实践、服务革命事业、扎根人民群众的优良文风，是红色文化能够跨越时空、历久弥新的重要支撑。
优良文风是红色文化落地生根的语言根基，传承优良文风是破解红色文化传播困境、提升传播效能的关键抓手。新时代，文化传播已进入全媒体、多元化、大众化的全新阶段，传播载体、场景、受众发生了深刻变革，红色文化传播在拥有更大空间的同时，也面临着文风僵化、表达固化，照搬理论条文、堆砌历史素材，过度追求花哨形式、内容假大空等诸多话语困境，削弱了红色文化的感染力、吸引力和说服力，使其难以真正走进大众、浸润人心。更突出的问题在于，网络传播中不时出现碎片化、娱乐化、浅表化、浮夸化等不良文风现象，对红色文化的严肃性、权威性造成一定消解。唯有坚守和传承优良文风，回归求真务实、质朴真诚、守正创新的表达本质，才能重构红色文化传播话语体系，让其既有思想高度、历史厚度，又有情感温度、时代热度，真正实现入脑入心、落地生根。
坚持以文载史，用求真务实的优良文风赋能红色文化的时代传播。优良文风的核心是实事求是，红色文化传播的根本是还原历史原貌、传递精神真谛。要深耕红色文化内核，摒弃形式主义、官僚主义文风，杜绝空话、套话、虚话，避免脱离实际、内容空洞的文章和“应景”文本，实现“文不雕饰，而辞切事明”。要立足真实党史、革命故事、精神内核，用质朴真诚的文字讲好红色故事、解读红色精神，让红色文化变得可感、可知、可共情。深挖红色历史资源，以严谨务实的文风讲述革命先辈、时代楷模事迹，真实反映先进人物精神面貌，有一说一、有二说二，用朴实语言阐述深刻理论，有感而发，情真意切，让红色叙事贴合时代发展、贴合社会现实、贴合群众生活，让红色文化深深植根于人民心中，引起共鸣。
坚持以短见长，用简短精炼、直截了当的表达提升红色文化传播效能。习近平总书记对于“应该提倡什么样的文风”给出了明确答案——短、实、新。除了求真务实的文风要求，还要追求“能少则少、能短则短、能精则精、能简则简”的原则。传播红色文化，要善于在宏大历史背景下选取微观的个体故事和细节切入，用小故事说明大道理，改变传统红色叙事中重事件、轻细节，重总结、轻故事 的倾向，从历史细节、文物细节、人物日常细节中寻找叙事载体，用具体的故事情节、人物细节支撑内容表达。摒弃冗长繁杂的表述，追求简洁凝练、言简意赅的表达，探索适配新媒体传播规律的简短叙事，能够三言两语说清楚的事绝不拖泥带水，能够用短小篇幅阐明的道理绝不绕弯子，努力实现要言不烦、意尽言止。
坚持守正创新，用思想深刻、富有新意的阐释促进红色文化长效传播。善于运用通俗易懂的群众语言，富有个性、特色鲜明的时代表达，让红色文化内涵更加鲜明深刻。如运用对比、伏笔、悬念、反转等叙事技巧，以生动曲折的情节、充满张力的故事，让受众身临其境地走进红色历史，走进革命人物内心世界，让红色文化走出史料典籍、走进大众生活、融入时代洪流，帮助广大受众在情感共鸣中深刻理解红色文化内核。创新叙事视角，兼顾宏大叙事与微观表达，既讲好党的百年奋斗史诗，也讲好普通革命者、新时代奋斗者的初心故事，让红色文化兼具格局与温度。要对传播内容进行适当的“网感转化”，根据不同受众群体，定制不同的话语表达，如面向青年群体采用年轻人熟知的语言、流行词、表述方式，面向普通大众采用生活化、口语化的平民话语，促进红色文化从“单向传播”向“双向共鸣”转变，更好地以文风创新带动传播创新，真正实现文风清正、文脉绵长、红色永续。