文旅产业是推动高质量发展、促进共同富裕的支柱产业，也是彰显区域魅力、增强发展活力的战略性产业。习近平总书记在听取吉林省委和省政府工作汇报时强调，要统筹生态环境保护和绿色低碳发展，利用冰雪、自然风光、民族风情等特色资源发展旅游业。吉林自然风光秀美、地域特色鲜明、生态禀赋优良，坐拥长白山、松花江、查干湖、边境风情等优质资源，夏季气候凉爽宜人、冬季冰雪雄奇浩渺，具备发展文旅产业的独特优势与巨大潜力。新时代新征程，必须牢牢把握文旅融合发展大势，努力把生态优势转化为发展胜势，把资源禀赋转化为产业实力，以系统思维谋篇布局，不断拓展吉林文旅发展新空间，为全面振兴和高质量发展注入强劲动能。
良好生态是吉林鲜明的特色优势，是普惠的民生福祉，更是文旅发展的重要根基。从长白山的林海苍翠到松花江的碧波荡漾，从湿地草原的生机盎然到边境乡村的宁静质朴，吉林始终坚守生态底线，坚持在保护中发展、在发展中保护，让蓝天常在、绿水长流、空气常新。尤其夏季，吉林平均气温保持在人体舒适区间，气候温润清爽、负氧离子浓度高，森林覆盖率稳居全国前列，具备发展避暑旅游、消夏旅居、生态康养的天然条件，与南方高温高湿天气形成互补，成为吸引跨区域游客消夏避暑、休闲康养的“清凉名片”。生态好不好、气候宜不宜人，游客最有发言权。凭借清新的空气、舒适的气候、优美的环境，吉林吸引着越来越多的游客前来度假消费。实践证明，守住生态就是守住发展根基，保护好绿水青山才能打造文旅发展的“金山银山”。未来，必须始终把生态保护放在首位，尊重自然、顺应自然、保护自然，让生态之美、环境之优成为吉林文旅最动人的魅力、最坚实的根基。
激活吉林文旅发展新动能，要在优化供给、丰富业态上持续发力，推动文旅产业从“观光为主”向“体验为王”转型。当前，大众旅游需求已经发生深刻变化，不再满足于走马观花、打卡拍照，更加青睐沉浸式、个性化、高品质的文旅体验。必须顺应消费升级趋势，打破传统旅游模式，释放地域生态禀赋价值，丰富产品供给、创新消费场景，不断提升文旅产业吸引力与竞争力。要做强生态旅游，依托森林、湖泊、湿地、田园等资源，打造徒步康养、休闲度假、乡村旅居、户外露营等新业态，让游客在亲近自然中放松身心。要做优夏季特色旅游，充分激发清凉气候、优质生态潜力，全力发展消夏避暑、森林康养、湖畔休闲、湿地研学等产品，打造一批特色消夏旅居目的地、生态康养体验区，让“清凉吉林”成为夏季文旅市场的响亮品牌。要深挖地域文化、红色文化、民族风情、冰雪特色，开发红色研学、民俗体验、冰雪运动、边境观光等主题产品，形成差异化竞争优势。要做活融合文章，推动生态与文旅、农业、体育、康养、商贸等产业的跨界融合，培育生态文旅新业态，延长产业链、提升附加值，让文旅产业更有活力、更有效益。
激活吉林文旅发展新动能，要在提升品质、优化服务上下足功夫，让游客来得方便、玩得舒心。好的资源、好的产品，需要好的服务来支撑。文旅产业是“口碑产业”“服务产业”，服务质量直接决定发展成效。因此，必须进一步完善基础设施，加快交通路网、游客服务中心、停车场、旅游厕所等配套建设，提升景区通达性与便利性。要围绕夏季避暑、冬季冰雪体验等需求，完善康养服务、休闲设施、旅居配套，提升长短期旅居接待能力与服务水平，让远道而来的游客住得安心、玩得舒心。要加强从业人员培训，规范市场秩序，优化消费环境，让游客畅快游玩、放心消费。强化数字赋能，运用大数据、智慧导览等技术，打造智慧景区、线上服务平台，提升管理效能与体验感，用不断细化、持续提升的服务，提高游客满意度，让“头回客”变“回头客”，让“过路客”变“消费客”，以优质服务赢得市场、赢得口碑。
激活吉林文旅发展新动能，要在强化宣传、塑造品牌上主动作为，让吉林文旅美名远扬、蜚声中外。好风景更需要好宣传。面对日益激烈的区域文旅竞争，必须加大宣传推介力度，创新传播方式方法，讲好吉林生态故事，擦亮吉林文旅名片，持续提升生态文旅品牌的知名度与美誉度。要整合资源、集中发力，打造统一鲜明的文旅品牌形象，形成整体传播合力。要突出夏季生态与清凉优势，面向全国重点客源市场开展精准宣传，提升“避暑胜地、清爽吉林”品牌辨识度与影响力。顺应全媒体时代趋势，用好短视频、直播、社交平台等新媒体渠道，用生动鲜活、接地气的内容吸引年轻群体，让吉林文旅“破圈”出彩。加强区域联动、客源互送，主动对接重点客源市场，开展精准推介、线路合作，不断扩大市场覆盖面。通过全方位、多角度、立体化宣传，让更多人了解吉林、走进吉林、爱上吉林，让吉林文旅品牌更加响亮。
文旅兴则百业兴，文旅旺则经济旺。吉林文旅正处在提质升级、蓄势跃升的关键阶段。坚守生态底线、放大生态资源优势、坚持融合发展，不断丰富文旅业态、提升服务品质、做强品牌影响，才能把生态优势、气候优势转化为竞争优势、发展胜势，让文旅产业成为拉动经济增长、增进民生福祉、彰显吉林魅力的重要支柱，为谱写振兴发展新篇章贡献更大力量。