在“延边好物，足‘够’精彩”主题市集展上，球迷与市民近距离感受延边的热情与魅力。李军广 摄
本报讯（记者张伟国 相文雅）今年以来，延边州巧借传统佳节、“东北超”主场赛事等多重契机，以赛为媒，以文铸魂、以旅兴城，将绿茵赛场化作民俗文化展示大舞台，文体双向赋能催热全域文旅市场，生动勾勒出文旅兴旺、消费红火的商文旅体深度融合发展新图景。
6月27日，2026东北地区城市足球联赛延边队对阵哈尔滨队，近3万名球迷齐聚现场、呐喊助威，赛场内球员奋勇拼搏、激烈对决，赛场外极具地域特色的文艺表演轮番上演、亮点纷呈。轻盈灵动的传统舞步、绚丽精致的特色民族服饰搭配悠扬的传统民乐，将延边独有的民俗魅力尽情展现。看台上的球迷纷纷拿出手机记录精彩瞬间，沉浸式感受延边民俗文化的独特韵味，现场掌声阵阵、喝彩不断，氛围热烈浓厚。
其中，看台上的延边明太鱼拉拉队格外引人注目，伴随着动感音乐，队员们手持印有“延边”字样，融合金达莱花元素的定制咖啡杯整齐挥舞、热情互动，以极具延边特色的创意助威形式、青春洋溢的精彩表演为比赛注入满满活力。从最初明太鱼造型助威道具，到寓意吉祥的人参头饰，再到此次全新推出的书香延边定制咖啡杯，一次次创意升级让赛场助威成为展示延边城市风貌、传播地域文化的鲜活窗口。
赛场之上热度不减，赛场之外商机涌动，延边州借助“东北超”主场赛事流量优势，串联“吃住行游购娱”全链条，持续延伸赛事经济产业链、释放文体消费新动能。打造以“延边好物，足‘够’精彩”为主题的市集，设置30余个特色展位，集中展示延边好物、非遗文创、特色美食，围绕“延边明太鱼”热点话题，组织10余户关联企业参展，现场展示清蒸、咖喱、红烧等十余种明太鱼烹饪方法，吸引众多球迷拍照打卡、品尝消费，沉浸式感受延边美食文化魅力。推出“延边：一张票根的请柬”文旅惠民活动，球迷凭“东北超”球票，可享受全州20家3A级及以上景区的免票或半价优惠，通过活动指定线上平台上传票根，还能领取覆盖“吃住行游购娱”全场景的优惠权益包，每轮主场派发2000张冷面抵扣券，一分钱就能打卡16家延边冷面店，解锁“观赛+消费+文旅体验”全新模式。搭建“第二观赛现场”，在延吉帽儿山（恐龙）文化旅游区、布尔哈通河畔悦海方舟、珲春蟹蟹里海鲜市集、敦化六鼎山文化旅游区、龙井琵岩山温泉古村落等同步转播赛事实况，把赛场热度延伸到文旅场景，大量球迷把观赛行程拉长为完整的旅行线路，有效实现赛事流量向文旅客流、消费增量的高效转化，真正实现了“赛事出圈、文旅增收、群众受益”的多方共赢。
延边州文广旅局相关负责人表示，“东北超”不仅是体育赛事，更是商文旅体融合发展的实践载体。延边州以赛事为纽带，全方位展示延边物产、人文风情，用烟火气与民族底蕴，让各地来客感受延边独有的热情与魅力。
仅端午节期间，延边州以“东北超”主场赛事为流量引擎，统筹特色文旅资源，文体融合新业态多点开花。据银联商务公司大数据测算，接待国内游客115.56万人次，同比增长9.38%；实现旅游总花费7.58亿元，同比增长5.92%，全州文旅市场客流、营收双向攀升。