初夏，长白山上残雪未尽，山下的清风已悄然启程，一路向南。
6月1日至6月15日，省文化和旅游厅整合全省夏季文旅资源，组织长春、吉林、通化、白山、延边州、长白山保护开发区等地文旅部门赴国内客源省份开展吉林省文旅夏季主题宣传推广活动。从成都、重庆到宁波、常州，从合肥、洛阳、岳阳到赣州、泉州，九座城市，涵盖长三角、川渝、东南等我省核心客源市场，吉林文旅围绕“清爽吉林·22℃的夏天”品牌，持续深耕南方市场、精准拓市提质，推动夏季文旅品牌势能持续释放。
坐拥优质生态与清凉气候核心资源，多年来，我省始终坚持走出去、开拓全国文旅市场，积累了扎实的客源基础与品牌口碑。此次跨省推介，正是吉林文旅依托既有市场基础，推动资源优势加速向市场优势、品牌优势转化的重要实践。
破局——产品迭代升级
本次推介立足原有合作基础，大力推动夏季文旅产业迭代升级。
“以往大家提到吉林，大多只知道冬季冰雪。”宁波国际旅行社有限公司副总经理陈胡叶的这句话，道出了吉林文旅长期面临的市场认知困境——冰雪品牌标签深入人心、优势突出，掩盖了优质夏季文旅资源的独特魅力，大众对吉林四季文旅的认知存在片面性。打破“重冬雪、轻夏景”的认知偏差，进一步宣传吉林夏季文旅的魅力，是此次跨省推介首先要突破的瓶颈难题。
业内人士认为，从市场角度来看，吉林文旅呈现“冬季热度集中、夏季客流偏弱”的季节性特征，优质夏季文旅资源未能充分释放价值，资源禀赋与市场转化效益之间存在明显落差。从“冬季独秀”迈向“四季均衡发展”，是吉林文旅高质量发展的核心课题。南下深耕市场，正是激活吉林夏季文旅消费的重要举措。
此次跨省推介，我省对吉林夏季文旅资源进行了系统性梳理，对产品体系进行了全方位优化。吉林省文旅消夏新品说明暨旅行社企业座谈会上，我省重磅发布“白山松水·秘境森养”自然疗愈大环线、“湖泽画廊·漫享清凉”生态休养线、“环长春都市圈拾光游”轻养线、“松风泉韵·民俗康养”专业疗愈线四条夏季避暑康养主题线路。四条精品线路串联长白山、查干湖、松花湖等核心地标，全面覆盖避暑康养、休闲度假、城市漫游、亲子研学、民俗体验、边境风情等多元出游场景。
以市场需求为导向倒逼供给升级、服务提质，通过精准对接南方客源市场的夏日出游需求，推动吉林文旅实现从资源罗列到产品精造、从粗放推广到精细运营的转变，引领全省文旅产业向精细化、品质化、差异化方向迭代升级。
深耕——精准对标客群
依托独特清凉气候优势，“清爽吉林?22℃的夏天” 文旅品牌精准切入南方市场。
西南夏季湿热难耐，成都青旅南桥营业部经理赵向红直言，吉林22℃的清凉夏天“对他们本地游客吸引力十足，尤其契合老年群体康养需求。”重庆市渝中区旅游协会会长周兵认为，吉林秀美山水与宜人气候“是南方市民夏日出游、休闲度假的绝佳选择”。
在华东地区，宁波、常州等城市高端避暑、深度疗休养市场需求旺盛。兼具原生态环境、高负氧空气与 22℃舒适气温的吉林夏季文旅产品，精准满足这一市场需求。宁波慢侣行旅行社总经理吴炳计划依托自身高端客群资源，落地长白山生态康养、精品小团、深度度假等定制化文旅线路，深化两地客源互通合作。
在中部，合肥、洛阳、岳阳三城，吉林跳出单一避暑标签，以生态研学、红色文旅、休闲度假的多元价值精准对接家庭出游与青少年研学需求。安徽风行天下旅游有限公司总经理罗红玉深耕吉林市场15年，她认为吉林“不仅是避暑康养目的地，更是青少年亲近自然、研学实践、感悟红色文化的优质课堂”。
在东南，立足红色文旅资源互通，赣州提出企业间共同策划红色研学线路的合作思路；泉州聚焦深度康养游市场，两地文旅企业就产品开发、客源输送开展务实对接洽谈。从“我有什么就推什么”到“市场需要什么就供给什么”，这种精细化思维的背后，是吉林文旅营销理念的深层转变。
双赢——构建更广阔的发展空间
深耕市场，南北文旅合作的根系持续深扎，发展的新局加速成型。
市场认知层面，南方文旅从业者与游客对吉林的认知持续更新、不断深化，彻底扭转了“只知冬雪、不知夏韵”的片面印象，吉林从“冬季专属打卡地”，逐步转变为“四季皆景、四季可游”的全域文旅目的地，夏季文旅品牌辨识度、影响力大幅提升。
品牌建设层面，“清爽吉林·22℃的夏天”核心IP持续做强、深入人心，与冬季冰雪IP形成双向赋能、四季联动的品牌矩阵，助力吉林从知名冰雪旅游大省，稳步向四季全域旅游强省迈进。
产业发展层面，本次推广活动进一步深化了吉林与九地之间的文旅交流，搭建起线路共建、客源互送、品牌联宣、研学联动、资源共享的多维合作平台，构建起南北文旅双向流通、互利共赢的发展新格局。
此次吉林文旅南下拓市、跨省深耕，不是从零破冰的突围之举，而是立足存量、激活增量、提质增效的迭代升级。实践充分证明，优质资源不等于市场优势，唯有立足自身禀赋、贴合市场需求、主动融入全国文旅大格局，持续深耕、精准发力，才能让“凉”资源真正“热”起来。
一路向南送清凉。“清爽吉林·22℃的夏天”正携林海清风、山野凉意奔赴四方，持续释放独属于北国的夏日诗意。
（本栏图片均为资料图片）