“云端”年味浓 激活节日消费新动能

本报记者 刘家进

　　1月28日上午，由省商务厅举办的2026“全晋乐购”网上年货节在朔州市怀仁市正式启动。本次网上年货节旨在深度激活春节消费市场，推动数字技术与传统年节消费深度融合，助力全省消费提质扩容。
　　据悉，本届网上年货节将持续至农历正月十五，呈现三大特点:
　　突出“年味”。在线下共设立八大主题展馆，集中展示山西省的优质商品与特色文化。其中，十一地市主题展区和晋味生鲜馆集中展销老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米、山西面食、特色杂粮、怀仁羊肉等经典晋味年货；陶瓷专业镇与陶瓷国际动漫IP馆突出“中国北方日用瓷都”的产业特色，展品涵盖高端日用陶瓷、艺术陶瓷，以及融合迪士尼、樱桃小丸子等知名动漫IP联名产品。与此同时，还有旺火主题文创、怀仁羊肉“天下第一锅”、面塑、剪纸等非遗产品亮相活动现场，通过“品牌掌门人讲故事”“非遗技艺展演”等形式，深度挖掘产品背后的文化内涵与匠心精神。
　　丰富“场景”。活动期间邀请优秀直播机构和知名主播团队，开展一系列主题鲜明的专场直播带货活动，把山西优质农产品搬上“云端”，以内容驱动品牌传播，助力“三晋优品”走向全国市场。淘宝平台围绕“淘工厂直播间”“国货严选”“淘工厂好物严选”等优质账号开展系列直播，集中呈现高性价比的工厂直供年货与精选国货商品，满足消费者对品质与实惠的双重需求。抖音平台则依托“交个朋友”“直播中国”等具有广泛影响力的账号进行主题直播，通过场景化、互动化的内容推介山西名优特产与春节好物，增强用户沉浸式购物体验。快手平台充分发挥其达人资源优势，龙头主播同步开播，生动展示各地年货与农产品，有效带动节日消费热情。
　　强化“联动”。年货节期间，各级商务部门充分依托本地特色资源，开展线上线下深度融合、形式多样的促消费活动，着力构建跨地域、跨行业协同联动的促消费新格局，激发城乡消费潜力，营造喜庆热烈的节日消费氛围。
　　启动仪式后，怀仁市围绕“年货电商”，召开了主题分享会。会议邀请了商务部中国国际电子商务中心、山西财经大学等单位的专家学者，以及各电商平台和MCN机构行业先锋，围绕“春节消费趋势下县域特色产品营销路径”“传统行业的新业态破局”等企业关注话题进行分享与讨论，为我省电商企业进一步把握发展趋势、深化合作共赢提供了智力支撑与方向指引。