“怡然见晋中”文旅发展案例入选全国范例获推广

本报记者 张云鹏

　　近日，在2025中国旅游集团化发展论坛中，晋中市“怡然见晋中”文旅发展案例入选全国“旅游集团赋能目的地创新发展范例”，成为唯一市级政府获奖案例。作为首个发言代表，晋中市向全国分享了文旅转型经验，标志着其发展路径获国家级权威认可。
　　此次殊荣的获得，源于晋中市对文旅产业的深耕细作。晋中市依托国家全域旅游示范区等3块“金字招牌”及平遥古城、52个A级景区等丰富资源，以“怡然见晋中”为核心品牌，破解了“热门独火、小众冷清”的行业难题。2024年，该市国内游客量与旅游花费均居山西第二，成效显著。
　　品牌引领是关键抓手。“怡然见晋中”形象贯穿全域场景，带动各县区及企业形成发展合力。晋中市以资源为基，深挖晋商文化、串联太行山水、激活非遗活力；以业态为核，通过MR体验、灯光秀等数字化手段让遗产“活”起来；以服务为保障，太行一号旅游公路构建的“快进慢游”网络，“5分钟响应”机制守护游客体验。
　　精准营销让品牌出圈。晋中市赴京津冀、长三角等地推介，新媒体传播量超2亿次，甚至亮相中法文化交流活动。如今，平遥跻身全国县域旅游百强，《又见平遥》成联合国示范案例，晋中市实现从“门票经济”到“综合消费经济”的转型。