从算法边缘到共情传播：AI赋能右玉精神短视频传播的策略转向

一、时代呼唤与精神使命：右玉精神传播的现实语境
　　党的二十届四中全会明确提出，“顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”。这为红色文化的传承和弘扬指明了方向。作为红色文化的重要组成部分，右玉精神体现的是全心全意为人民服务，是迎难而上、艰苦奋斗，是久久为功、利在长远。这一精神不仅属于地方红色文化基因，更是培育新时代价值观的重要资源。
　　然而，在数智时代新的媒介环境下，右玉精神在传播中遭遇“算法边缘化”的现实困境，难以得到广泛传播。这不禁引发我们思考，如何运用AI赋能打破现有传播壁垒，让红色精神真正触达并得到大众的共鸣。

二、现实困境与传播冷遇：右玉精神短视频传播的现状剖析
　　整体来看，右玉精神在短视频、社交媒体上的传播效果有限。通过对抖音、快手、B站、微博、微信等平台相关内容的梳理，以“右玉”“右玉精神”作为关键词搜寻到的短视频播放量普遍不高。在抖音平台，个别由官方或媒体发布的作品播放量勉强达到数十万次，点赞量过万。例如一条题为《右玉精神短视频——沙海变绿洲》的抖音视频获得约35万次播放、2万余次点赞，但相比抖音动辄数百万乃至上亿流量的热门内容，这样的传播成绩并不突出。在快手平台，相关视频大多仅有几万到十余万次播放量，点赞、评论数以千计，鲜有“爆款”出现。在B站等年轻人聚集的平台上，右玉精神题材的视频影响更为有限——许多纪录片风格或新闻剪辑类视频播放量仅有数千次，互动几乎为零。微信公众平台与微博平台的右玉精神内容也主要局限于政务号推送或专题报道，阅读量和转发率不高，可见在社交媒体上的自传播效应并未形成。
　　从内容形式和标签上看，各平台现有的右玉精神传播内容相对单一、缺乏新意。大多数视频采用纪实化剪辑，缺乏视觉设计与故事驱动，不能充分调动情感共鸣。标签话题多为“生态建设”“红色教育”等宏大叙事，缺乏贴近大众的语言风格与流行表达方式，在算法初筛阶段即被边缘化。受众参与度也偏低，评论以及弹幕互动稀少，导致在平台算法规则下，难以提升曝光权重，更不能形成传播闭环。

三、理性错位与共鸣缺失：传播困境的深层次根源
　　从传播逻辑看，红色文化类内容往往遵循价值理性导向，强调历史真实与思想深度，而当前平台推荐机制依赖用户行为驱动，展现工具理性特征。遵循价值理性，难以在流量导向的平台上获得可观的初始权重，导致其被边缘化。这是右玉精神传播过程中遭到冷遇的深层次原因。
　　此外，红色精神类内容创作存在“情感冷漠”问题。右玉精神的传播多以宣传型为主，缺乏角色共鸣与叙事张力，无法引发年轻群体深层次的主动接触与心理认同。在快节奏、沉浸化、互动性日益增强的内容环境下，这类内容更易被跳过或忽视。

四、AI赋能与情感驱动：智媒时代的传播策略转向
　　AI技术的进步为右玉精神短视频传播带来了新的可能。AI作为“主动参与者”，能够嵌入内容生产、分发与反馈各环节，帮助构建“技术+价值”相融合的传播闭环。
　　在内容生产方面，AIGC可实现故事化生成，借助大模型梳理右玉精神中的人物、事件、情节要素，生成更具感染力的剧本。例如，可以让AI根据右玉治沙造林的真实故事，快速创作系列AI微剧或动画短片：从荒漠风沙到绿洲森林的转变过程，通过AI生成的影像得以生动再现，让观众在短短几分钟内“亲眼”见证右玉奇迹。AI配音、AI视觉建模等工具能够提升短视频的沉浸感和传播适配度，增强受众情绪连接。例如，可设计一位“青年林场员”数字人形象，由TA来讲述右玉几代人为治沙绿化接力奋斗的感人事迹，用第一人称视角拉近与受众的心理距离。
　　在传播策略方面，AI推荐系统可借助精准画像与兴趣标签，针对不同平台的推送规则，优化内容投放时间与受众群体，提高初始曝光率。同时，可以引入知识图谱和语义分析，将右玉精神内容智能地关联到时下相关的热点议题（如中国式现代化、乡村振兴），使算法判断这些内容对用户具有潜在价值，从而嵌入用户的信息流而不是被排斥在外。另一方面，AI可以对受众进行更精细的兴趣分析和分层运营，实现千人千面的精准推送。通过大数据分析用户的浏览历史、地理位置和社交关系，投放给可能感兴趣的细分人群，如环保志愿者、教育工作者、山西本地用户等，让价值观内容找到最匹配的受众。同时，对于算法判定兴趣不高的用户，AI也可尝试采用“润物细无声”的策略。例如在用户观看其它正能量视频时，适时推送简短的右玉风土人情片段，逐步培养兴趣，而非简单粗暴地降低推荐频次。更关键的是，AI可助力实现“个性传播+情感嵌入”的内容机制：将右玉精神与当代热点、人物境遇、青年叙事结合，生成不同版本的视频文案与情绪表达，实现“千人千面”的共情传播效果。

五、媒介重构与精神延续：红色精神传播的未来图景
　　从算法边缘走向共情传播，AI赋能右玉精神短视频传播的策略转向具有重要意义。右玉精神传播的困境不仅在于内容深度不足，更在于媒介话语的滞后。但是AI在其中的作用并不是替代传统叙事，而是红色文化表达的技术延伸。未来，红色精神传播应在政策引导下，探索“技术理性服务价值理性”的融合路径。
　　AI赋能不是单一工具，更是一种思维方式的转变。右玉精神的传播应突破旧有边界，走向“共情驱动、算法可及、用户自传播”的传播新范式，在媒介重构中实现精神延续。
　　（本文系第一批右玉精神专项研究重点课题“数智时代AI赋能下右玉精神的媒介化呈现与传播策略研究”，课题编号YYJSKDZ016的阶段性成果。）●大同师范高等专科学校 刘方 李嘉琦 赵馨宁 王艺璇