□张玉鸿
今夏，ChinaCool在海外火了，特指来华避暑旅游。统计数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次，占比近八成。从长城故宫的走马观花，到街头巷尾的沉浸体验，外国游客不再满足于“打卡”，而是渴望触摸一个热气腾腾的真实中国。
制度型开放打通了“说走就走”的“最后一公里”。单方面免签持续扩容、过境免签延长、离境退税迭代升级，一系列政策组合拳让来华门槛一降再降。与此同时，欧美热浪频袭，云贵高原22℃的清凉、东北林区的天然氧吧、伊犁河谷的温润宜人，恰好为全球游客提供了“量身定制”的避暑方案。再加上高铁网络四通八达、移动支付随处可见、社会治安令人放心，海外年轻人得以深入市井烟火，品一碗盖碗茶，学一段太极拳，以亲身体验打破信息茧房。
这股客流蕴含着多重机遇。对于产业而言，入境游消费带动住宿、餐饮、零售、文旅全链条发展，倒逼服务业提档升级；对于外贸行业来说，游客在华的沉浸式消费等同于国货的“移动展厅”，为中国品牌出海搭建信任通道；此外，在国际形象的塑造与传播上，亲历者的口碑远比官方宣传更有说服力。
热潮虽至，但各地能否接住才是关键。当前，部分地区在外语服务、涉外支付等方面的短板依然突出。硬件要“补课”，口岸增设多语种引导和即时翻译设备，景区商圈全面打通外卡与移动支付，高铁酒店完善双语服务系统；产品定位要更精准，针对避暑度假、文化研学等不同需求定制路线，避免千城一面，让每位游客找到专属的“中国故事”；人才供给要充足，联合高校培养涉外导游和酒店服务专业人才，提升国际化接待能力。同时，也要善用大数据实时监测客流热点，提前疏导拥堵、优化预约，让更多人爱上中国。
ChinaCool不应仅仅是一种暑期现象，更应该成为中国与世界双向奔赴的一个窗口。以文旅为桥，持续扩大开放，在文明互鉴中让世界读懂中国，也让中国更好地融入世界。