□本报全媒体记者胡舒彤
2月16日，开封市鼓楼广场，木版年画墨香扑鼻，吸引无数游客驻足观赏。
“除了传统的门神年画外，我们今年还创作了立体马年生肖年画，比如一马当先、马到成功等，都深受大家的欢迎。”开封任鹤林年画非遗馆负责人李力说。
开封木版年画，源于北宋都城汴梁开创兴起的木版门神年画，经千年发展积淀，蕴含深厚的文化内涵，如今已成为开封乃至中原地区具有代表性的文化符号。
今年2月，开封以“大宋中国年”为主题，将木版年画融入新春文旅线路与消费场景：在开封博物馆推出木版年画展；在朱仙镇启封故园打造非遗体验工坊；在域内景区、商圈、年货市集设置现场印制互动区，游客可以亲手刷墨、铺纸、拓印，把“自己做的年画”带回家。
“作为传统手艺人，我一直在思考如何让中华优秀传统文化得到更好的传承。我们通过融入时代元素、创新应用场景，不断丰富木版年画的文化内涵，让传统木版年画与时俱进。”李力说。
近年来，任鹤林年画非遗馆工作人员在年画文化承载形式上进行创新，通过将传统年画内容搬上红包封面，设计出年画红包；贴合年轻消费群体与现代家居需求，设计出年画冰箱贴等形式，让开封木版年画跳出“贴门上”的传统场景，向文创、伴手礼、国潮服饰等领域延伸，逐渐融入现代人的消费生活。
开封宋都木版年画博物馆工作室，陈列的2024年任鹤林年画非遗馆与蜜雪冰城联名设计的“雪王”年画装饰画框，引人注目。李力解释道：“在古代，门神年画就是一种时尚消费品。人们通过绘画、雕刻、复制、印刷等方式将当时的流行元素记录下来，传播出去。我们也希望能与一些时尚消费品牌合作，创作出能反映时代特色的木版年画作品，赋予其鲜活的生命力。”
就在农历腊月二十四，来自艺秀小镇的非遗研学团队慕名到开封任鹤林年画非遗馆进行研学，他们希望对木版年画中的传统文化符号进行创造性转化，创作出更多符合现代市场需求的文化产品。
如今，以开封木版年画为代表的“非遗+市集+文旅”的融合发展模式，已成为促进文旅消费的重要引擎。非遗与文创、文旅、餐饮、住宿深度融合，衍生出非遗礼盒、主题民宿、研学课程等多元产品，形成“技艺—产品—品牌—消费”的闭环。数据显示，仅任鹤林年画非遗馆过去一年就接待研学团队上万人次，有效带动当地旅游、餐饮等产业发展。
从博物馆文创专柜到景区市集，从线下布展到线上直播，开封木版年画IP正在上演一场“老技艺+新审美”的双向奔赴，这个春节也因时尚年画的流行而更加热闹。