□孙莉
党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》对扎实推进文化强国建设作出新的重要部署，强调要“提升中华文明传播力影响力”。国际传播能力是国家文化软实力的重要组成部分，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将不断提升国家文化软实力和中华文明影响力作为社会主义文化强国建设的重要内容。新征程上，要从国际传播体系、中国话语和中国叙事体系建设等方面入手，有效提升中华文明传播力影响力。
构建更有效力的国际传播体系
国际传播能力属于全球沟通能力，是国家文化软实力的重要体现，通过对外传播文化产品、价值观和国家形象，提升国际认同感。通过有效的对外传播，国家能够塑造自身形象、传递发展理念，并在全球舆论场中争取主动权。
运用数字技术，驱动国际传播效能提升。数字化为拓展国际传播渠道、提升传播效率和增强话语权提供了新机遇。全球化背景下，如何拓宽国际话语的覆盖范围，有效传递中国声音成为核心问题。随着5G、云计算、数据中心以及卫星互联网等新型基础设施项目的广泛实施，国际传播的速度、稳定性和覆盖范围得到空前提升，同时也有效降低了国际传播的成本与信息熵。这些基础设施建设使全球范围内的信息流动更加高效和便捷。数字技术可以通过重塑传播介质、重构传播规则、重建文化解码体系，打造以技术赋权、文化破壁、生态主导为特征的国际传播路径。这种模式能够突破单向传播的局限性，形成技术标准驱动、用户共创参与、虚实空间融合的立体传播格局。
发挥市场作用，加强传播资源配置。市场属性作为国际传播的重要特征之一，为其注入新的活力，能够推动媒体变革，提升传播效能。近年来，中国媒体开始探索国际传播的市场路径。市场机制和策略在国际传播中的应用，不仅提升了传播效能，也帮助传播主体更好地适应市场变化。这种策略的运用使国际传播能够更深入地融入国际媒介环境。构建涵盖内容制作、娱乐及文旅产业的生态将有助于提升国际传播的综合实力。在国际传播的运营过程中，先进的管理机制和具有国际视野的专业人才是确保传播目标实现的重要保障。建立科学的运营管理机制和国际化人才队伍是确保国际传播竞争力的重要基础。要建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，全面提升国际传播效能。要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播规律，构建对外话语体系，提高传播艺术。
创新传播方式，激发媒体传播活力。各级政府、媒体与文化机构之间需要形成有效的沟通与合作机制。国家层面的战略部署和政策指导能为地方的国际传播活动提供方向和支持，同时地方的实践经验和创新做法也应向上反馈，以丰富和完善国家层面的国际传播策略。这种双向互动不仅能确保信息的一致性和连贯性，还能提升整体传播的效率和效果。
推进资源共享，提高国际传播效果。共享技术平台、内容资源以及市场数据等，通过资源的集中使用和优化配置，可以避免重复建设和浪费，增强传播活动的整体力量和覆盖面。要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。
加快构建中国话语和中国叙事体系
话语和叙事体系是思想体系、知识体系的外在表达形式，是影响国际话语权的重要因素。形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，需要加快构建中国话语和中国叙事体系，不断提高我国的国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，实现“中国故事，国际表达”。
坚守中华文化立场。中华文化是中华民族的精神命脉，是维系民族认同、凝聚社会力量的核心纽带。中华民族有着5000多年的历史，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。中华文明是世界上唯一自古延续至今、从未中断的文明，形成了独具特色、博大精深的价值观念和文明体系，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。从天下为公、世界大同，到自强不息、厚德载物，再到仁者爱人、以德立人，中华优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值，是构建中国话语和中国叙事体系的思想源流。要坚守中华文化立场，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，讲清楚中国是什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，既要展现中华文明的悠久历史和人文底蕴，又要传播好当代中国蓬勃发展的多彩文化，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，向世界传递中华文化所蕴含的宝贵价值理念，阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化，依托中华文化的感召力提升中国话语和中国叙事体系的吸引力。
创新对外话语表达方式。习近平总书记指出，要创新对外话语表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，使故事更多地为国际社会和海外受众所认同。要培养造就一批善于传播中华优秀文化的人才，发出中国声音、讲好中国故事，不断提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。有效的国际传播表达方式，需要明确国外受众“想听什么”，需要精准把握国际社会的兴趣点、利益交汇点和情感共鸣点，让国际受众愿意听、有兴趣听、听得懂。国际社会想知道中国人的世界观、人生观、价值观，想知道中国人对自然、对世界、对历史、对未来的看法，想知道中国人的喜怒哀乐，想知道中国历史传承、风俗习惯、民族特性等。新时代的国际传播工作，需要注重不同历史文化背景下受众的习惯与认知需求，找到海外受众对中国故事的兴趣点与共鸣点，如中国对世界的贡献、中华文化的魅力等，通过数据化用户画像和区域性需求分层，进行针对性回应，将我们“想讲的”与国外受众“想听的”相结合，寻求我们“想讲的”与世界各国受众间的认识交集和情感共鸣，形成“想讲的”与“想听的”二者间的理性耦合，以共同价值构建有效沟通桥梁。
讲好中国故事，促进全球文明交流互鉴
积极参与世界文明对话。秉持平等和尊重，推动不同文明交流交融、和谐共生，以讲好中国故事参与全球文明对话。文明对话不是文明独白，讲述中国故事不能唱独角戏。文明的传播力影响力，只有在推动文明交流互鉴中才能得到更好彰显。我们必须坚持弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观，深入实施中华文明全球传播工程，进一步加强中外文化交流互动。在讲好中国故事过程中，应当充分尊重彼此文明价值，加强双向沟通，实现文明的触动、交流和关联，唤醒彼此的历史记忆，激发共同的文明情怀，缩小距离感，进而生成共同的价值空间和意义秩序。
建设全球文明倡议践行机制。推动文明交流双边多边合作机制建设，扩大国际人文交流合作。推动中外文明交流，全面提升国际传播效能，需要多元主体协同发力，政府部门、媒体、企业、各种团体和机构以及个人都应参与到文化交流、国际传播中。扩大国际人文交流合作，积极推动世界文明对话，发挥各层级、双边多边文明对话交流机制平台的作用，强化不同层面的国际传播合作，建立多元互动的人文交流大格局，推动我国同各国的人文交流和民心相通，把我们的制度优势、组织优势、人力资源优势转化为传播优势。进一步完善和丰富地方政府对外文化交流机制，充分发挥官方交往与民间交往在文明对话交流中的作用，把全球文明倡议的核心要义落实到具体实践中。
（作者单位：河南理工大学）