“痛文化”是在痛什么（次元茶话会）

　　□于晴

　　当我再一次感到跟不上00后的节奏时，不是在地铁上遇到染着“妈见打”发色的coser（角色扮演者），而是看到少男少女背着挂满徽章、玩偶的包，乍一看像行走的展示橱窗。后来才知道，这种自带透明夹层的包叫“痛包”，专门用来展示动漫周边产品。

　　要说这两年年轻人最炸街的时尚单品，“痛包”绝对榜上有名。“痛文化”主要指的是用动漫、游戏等二次元元素对物品进行装饰，表达对特定角色的喜爱，核心要义就是秀、晒、炫，追求目之所及皆是喜欢。“痛包”只是其中一种，还有车身贴满二次元角色的“痛车”，被手办、海报填满的“痛屋”，印着动漫图案的“痛衣”……年轻人的世界里，万物皆可痛。

　　如今，“痛文化”早已突破次元壁，从地铁到商场，从学生党到上班族，甚至奥运冠军全红婵都背着她的“痛包”亮相。相关报告显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，涨幅惊人。

　　线下热度同样印证这一趋势：B站的二次元盛会BiliBiliWorld从2017年以来连续举办，2025年参展人数更是达历史之最，40万人次到场，90万人预约抢票，两轮开票都是秒空。再看看身边，这两年逛街、坐地铁时也会发现，coser的身影、漫展的广告也在日益增多。

　　那么，人们为何愿意为“痛”买单？“为爱发电”是最直接的原因，通过“痛文化”，消费者可以直接展示出自己的喜好与兴趣，表达价值取向和情感追求。

　　比如，“痛包”的夹层里不仅能塞动漫徽章，还能放明星小卡、棉花娃娃，简直堪称“私人博物馆”。更绝的是，闲鱼上相关服务也十分火爆，还有设计师帮你给包设计排版配色，价格从几十元到几百元不等。

　　社交认同同样重要。共同的喜好能直线降低社交破冰难度。《2024年Z世代消费行为报告》显示，超过70%的年轻人认为，通过物品展示自己的兴趣是重要的社交方式。比如，背一个挂满特定明星或者动漫人物徽章的“痛包”出门，能吸引同好的目光，快速找到志同道合的朋友。

　　“痛文化”破圈带动了相关消费爆发。《2024闲鱼二次元痛文化报告》显示，2024年平台“痛文化”新发商品数同比激增268%，消费热度与相关群体扩张形成了明显的联动。在郑州，由此衍生出的谷子经济甚至“救活”了一个商场：自2023年起，多家谷子店入驻郑州大上海城，吸引大量二次元爱好者，让大上海城重获新生。

　　“痛文化”展现出小众文化向大众生活渗透的创造力。商业世界里有句老话，得年轻人者得天下。“痛文化”流行，谷子经济席卷年轻人消费圈，在此间寻商机，或许就能为文化产业注入新活力。但需要注意的是，在公共领域里，任何个性化的表达与展示都要有边界感，不影响公共秩序与他人观感，才能让“痛文化”无痛生长。