在“6·18”触摸新消费的强劲脉动

“聚焦重点消费领域和新业态新模式，着力打造多元化的消费场景，如今，新消费正在成为推动经济增长的重要动能。”

　　□本报评论员悦连城

　　“6·18”大促刚过，各地消费数据也陆续出炉。京东公布的“6·18”数据显示，河南购物用户数居全国第七位，成交额增速居全国第三位。其中，郑州市不仅是我省购买力最强的城市，也是购买力增速最高的城市。

　　在这波消费热潮中，新消费模式正在成为推动经济增长的重要力量。比如，从电商降价促销的“诚意”来看，消费者纷纷反映，今年的“6·18”大促呈现出了多样化、高品质的特点。与之前相比，电商平台降价促销的手段更直接，如官方立减、一件直降、超值购和秒杀等，少了“套路”，消费者自然能得到更多实惠。

　　数据显示，大促期间，实物商品网上零售额实现了显著增长，这背后反映出的不仅是消费者购买力的提升，更是电商平台优化消费体验、提升性价比策略的成功。

　　值得注意的是，电商直播领域也出现一些有趣的变化——今年“6·18”期间，京东平台有超过18家品牌的创始人、CEO通过京东云言犀化身AI数字人在京东直播间同时开播。比如格力的董明珠、科沃斯的刘文宁等一众总裁的“数字分身”，在直播间里侃侃而谈，推荐企业产品。“总裁带货”模式并不意味着电商直播行业的衰退。相反，这一变化恰恰说明了消费市场日趋理性，消费者更加注重商品本身的价值。与专业带货主播相比，老板们更了解商品定位与特性，让利权限也更大，精准把握消费需求、适时给予折扣优惠，直播间的消费转化率得到显著提升。

　　线上消费市场活跃，也折射出促消费政策的得法得力。结合《河南省推进大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，省财政厅日前推出了《河南省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干财政政策》，涉及产业、基建、消费等领域，共计12条。其中包括，鼓励各地对购买智能电子产品、家用电器产品、家居产品的消费者给予补贴，省财政按照不超过各地实际财政支出的30%给予奖补，全力推动大规模设备更新和消费品以旧换新各项政策早落地、早见效。

　　聚焦重点消费领域和新业态新模式，着力打造多元化的消费场景，如今，新消费正在成为推动经济增长的重要动能。在电商平台创新促销手段、地方政府精准施策、国家战略有力支撑等多方共同努力下，消费市场必将继续保持强劲增长态势，为经济发展注入更加强大的动能。