□王夏
摆拍、造假、卖惨……通过这些手段在短视频平台累积人气和粉丝，继而直播带货牟利，这些网红和背后的团队，栽了！近日，凉山昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，该公司负责人唐某、“凉山孟阳”、“凉山阿泽”等8人因虚假广告罪被判9个月至1年2个月不等的有期徒刑。（据3月19日红星新闻）
“父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”2018年，一个名叫“凉山孟阳”的年轻女孩在网上迅速走红，她的“悲惨遭遇”一度感动了众多网友。走红后，“凉山孟阳”和其背后公司迅速开启直播带货模式，高价售卖假冒大凉山农副产品。警方查明，他们以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，贴上“大凉山”商品属性，直播带货假冒大凉山原生态农特产品，销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。
故事是假的、人设是假的、产品也是假的，如此彻头彻尾的造假，却能在短时间内敛得大量钱财。由此足以看出，“卖惨”营销做的是情绪生意。网络上，有人坚信“带货不流泪，直播难上位”，纷纷打造“卖惨”人设、编造离奇故事、大肆演戏炒作，利用人们的爱心赚取不义之财。你在献爱心，他在编故事，“卖惨营销”恶意消费公众同情心，不仅践踏了道德的底线，而且触碰了法律的红线。
广告法第四条明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”此外，广告法第五十五条明确规定，“构成犯罪的，依法追究刑事责任。”这也是“凉山孟阳”等8人被绳之以法的依据所在。“卖惨”成“卖点”，也是对网络平台发起的挑战：喧嚣的直播间里，到底还有多少真假难辨的故事，在肆意撩拨公共情绪？网络平台不仅是技术提供者，更是规则的制定者、流量的分配者，无论是从法律上还是从道义上，都应该加大内容审核力度，净化平台空间。
互联网从来都不是法外之地，任何哗众取宠收割流量的做法，都是对包括网络平台在内各方利益最直接的伤害，只有扎紧外部监督与内部管理的篱笆，才能维护公共利益和网络生态。