□何勇海
生活中，牙膏是必需品，但最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。亮白牙齿、修护牙龈、防蛀护齿……超市内主打各种奇特功效的牙膏日益增多。在这些五花八门的功效助推下，牙膏价格也水涨船高，单支价格动辄二三十元，个别甚至高达五六十元甚至上百元。（据10月28日《新快报》）
随着消费市场不断升级、消费需求日益多元，牙膏行业也不断细分。除了基本的清洁功效外，不少牙膏还添加了各种成分，声称具有美白、消炎、抗过敏等功效。在概念营销下，许多牙膏价格也开始走高，甚至让许多消费者直呼“牙膏刺客”。
按理说，牙膏价格的高低属于市场行为，本无可厚非。在日趋激烈的行业竞争中，明确定位才能赢得消费者。对于“牙膏刺客”而言，消费者不怕价格贵，更怕被“忽悠”。如今，市场上形形色色的功能性牙膏真有那么神奇吗？这恐怕要打上一个问号。
2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》，首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。今年9月，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，要求牙膏的功效宣称应该有充分的科学依据。
据专家介绍，国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏，只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均比较平价；那些声称有其他功效的“天价牙膏”，是没有国家标准的。这意味着，即便“天价牙膏”中确有某种成分含量较高，也未必能达到各种神奇效果。与其买高价牙膏，还不如好好刷牙，定期检查牙齿并治疗牙病。
由此可见，挑选牙膏并非价高者优，否则可能被“牙膏刺客”收取“智商税”。针对功效牙膏市场乱象，有关部门也应及时出手，打击虚假宣传，让牙膏市场健康发展。