□朱西岭
近年来，在省委省政府豫酒振兴战略引领下，豫酒企业通过提升品质、传播文化、打造品牌，赢得越来越多消费者的肯定，尤其是在政府和企业一系列促消费举措的助力下，“豫商卖豫酒”“河南人喝河南酒”的氛围越来越浓……
■产品认同度高，豫酒消费氛围好
5月9日—11日，第七届全球跨境电商大会在郑州举行，来自世界各地的客商在品鉴了大会指定用酒——仰韶彩陶坊·太阳酒后，对其口感和极富文化气息的包装连声称赞，认为这才是文化大省应该有的产品。无独有偶，4月21日—22日举行的2023全球豫商大会上，作为活动指定用酒的酒祖杜康小封坛，同样得到来自全国的豫籍商界大咖的盛赞。
与此同时，由豫酒企业和消费者共同创作的行酒令也在中原大地上广为传播，成为豫酒消费火热的最佳见证：4月20日，来自省内外的数百名旅游界精英，在“仰韶酒庄·仙门山开园典礼暨国家AAAA级旅游景区揭牌仪式”招待午宴上，共同举杯高喊“到河南，品陶香，喝酒就喝彩陶坊”，让人久久难忘。随着一系列明星、网红的代言视频上线，“贵宾到河南，就喝小封坛”的广告语开始火爆网络。走进豫东商丘，到处回响着“皇沟馥合香，天生特别香，干”的行酒令；在平顶山，“国色清香宝丰酒”妇孺皆知、耳熟能详……口感好、包装靓，已成为豫酒备受消费者喜爱的最大优势。
■不断让利用户，激发消费热情
好酒更需要走近消费者。近年来，以仰韶、赊店、杜康、宝丰等为代表的豫酒企业，相继推出了一系列促消费的活动和举措，比如仰韶酒业在全省推出的“仰韶彩陶坊杯”打卡夜市挑战赛活动，一举“点燃”中原大地上的烟火气。此后，宝丰在平顶山、寿酒在新乡、蔡洪坊在驻马店都开展了夜市促消费活动。赊店、杜康组织回厂游活动，让消费者走进工厂、车间进行体验、互动，带动产品销售。
在创新营销方面，仰韶酒业、杜康、宝丰，接连推出了喝酒扫红包、赢代驾活动；仰韶还在仙门山景区推出了民谣音乐集市、国风婚礼大赏等活动；赊店老酒推出了明星演唱会、酒乡小镇美食节，冠名2023中国社旗·赊店书会等；皇沟酒业带着新推出的皇沟馥合香现身平顶山、郑州，参与各类乒乓球赛、足球赛等；宝丰酒业助力舞钢铁山庙会、漯河龙舟赛等。与此同时，豫酒企业联同商家持续举办的各种品鉴会、答谢会活动也进一步拉近了产品与消费者的距离，成为激发消费的重要推力。
■政府出台政策，多措并举兴市场
随着疫情远去，提振经济已成为各级政府的重要工作。日前，河南省人民政府印发了《进一步促进消费若干政策措施》，积极鼓励发展电商直播、夜间消费，举办购物节、老字号嘉年华、国际消费季等，为酒水行业发展创造了有利条件。
在省政府统一指导下，部分省辖市还相继发放了消费券，给豫酒销售同样带来了利好。由政府主导或主办的黄帝故里拜祖大典、洛阳牡丹文化节、信阳茶文化节、河南老字号嘉年华（信阳站）等活动，均鼓励豫酒企业积极参与，仰韶、杜康、五谷春先后在会上精彩亮相。
3月10日，省商务厅举办全省消费促进工作会，省豫酒振兴领导小组成员、省商务厅二级巡视员费全发在会上表示，将全力支持17个省辖市和济源示范区围绕52个消费场景举办特色化活动。日前，省豫酒振兴领导小组办公室副主任、省工信厅食品办主任许新在参加电视直播节目时也表示，省豫酒振兴领导小组办公室近期相继组织了豫酒整体宣传广告语征集、豫酒短视频大赛活动，随着活动的火热开展，有力加强了豫酒和消费者的互动，为豫酒消费营造了积极氛围。