让“出圈”更出彩 让“网红”变“长红”

    □河南日报社全媒体记者 王雪娜 本报通讯员 周亚伟

    “今年牡丹文化节，洛阳+牡丹+汉服，着实火了一把，但如何延续热度，值得探讨。”5月11日，洛阳市召开文化旅游工作总结反思会，该市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊开门见山地说。

    现场，来自洛阳市文广旅局班子成员，栾川县、老城区、洛龙区、瀍河区等文广旅局主要负责同志，洛阳市各大星级酒店、景区、旅行社、汉服体验店代表，携程集团代表及游客代表等30余人参加会议。大家纷纷就洛阳“出圈”之后怎么办建言献策。

    据介绍，第40届中国洛阳牡丹文化节以“花开洛阳青春登场”为主题，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念，举办“神都奇幻志”全城剧本杀等丰富多彩的特色文旅活动。节会期间，洛阳市共接待游客2369.05万人次，旅游总收入177.13亿元。#总要来洛阳穿穿汉服#等相关微博、抖音话题总阅读量达15亿人次。

    “四月以来，景区几乎每天一大早便排起长龙。网络话题热点不断，#隋唐洛阳城绝美华服秀##梦回洛阳神都变装#等相关抖音话题视频总播放量近10亿人次。”隋唐洛阳城景区负责人说，“作为一线工作人员，我们深刻体会到洛阳文旅迎来‘黄金时代’，我们希望能够加大持续引流……”

    “洛阳牡丹+汉服爆火，趁这个机会，我们推出低至39元起租，高至千元套餐，每个价位都有相应的受众。”洛邑古城汉服馆代表说，“汉服爆火是商机，但更需要政府监督市场有序竞争，制定相应标准，发掘洛阳特色，创新洛阳品牌。”

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    参会代表各抒己见，但都表达出一个共识：洛阳出圈，归功新文旅发展理念——思维观念新、发展模式新、产品供给新、传播载体新，追求全面转型，塑造全新格局。

    “洛阳出圈实属不易，作为文旅从业者，要进一步把握新文旅产业特征，持续做好产品创新、高效引流、流量变现等问题，让‘出圈’更出彩。”李振刊说，下一步，要继续用好汉服引流元素，谋划开展“汉服+”系列活动并持续挖掘文旅消费热点。围绕春有牡丹文化节“动”起来，夏有南部伏牛山“凉”起来，秋有河洛文化旅游节“乐”起来，冬有滑雪温泉“热”起来，唱响洛阳文旅“四季歌”，让“网红”变“长红”。