蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦三家门店正式营业

本报讯（记者 安欣欣）6月26日，蜜雪冰城三家门店在比什凯克宣告正式营业。6月26日至28日期间，蜜雪冰城举行为期三天的开业庆祝活动，吸引大量当地消费者到店打卡。这也标志着蜜雪冰城自此正式进入吉尔吉斯斯坦市场，为当地注入兼具国际化标准与新鲜活力的茶饮新元素。

今年4月，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店开启试营业。该店位于比什凯克Vefa Center（以下简称“Vefa”）。在该店开业之前，当地人对中国茶饮品牌所知甚少，大多只是在社交媒体上刷到相关视频。蜜雪冰城到来后，很快便成为商圈热门品牌。

蜜雪冰城在当地的门店菜单显示，既有新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶等招牌产品，还有草莓、芒果、百香果、菠萝等丰富口味的水果茶，以及各式风味的现制奶茶及咖啡饮品，并提供丰富的零食周边产品。整体产品售价同样延续蜜雪冰城的平价定位，新鲜冰淇淋约合人民币3元、冰鲜柠檬水约合人民币6元，整体产品定价明显低于当地同类品牌的产品价格，质价比优势突出。

这些来自中国的“甜蜜”很快征服了当地人的味蕾。门店前期试营业的数据显示，比什凯克当地顾客占比高达95%。“几乎没人能拒绝。”一名当地消费者说，这里有他最爱的饮品和冰淇淋。

经过试营业时期的口碑传播，此次开业活动期间，蜜雪冰城门店前大排长队。据统计，开业活动期间，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店单日营业额超40万索姆（折合人民币超3万元），开业三天总营业额超82万索姆，创下当地新的门店销售纪录。

此次蜜雪冰城新店开业，引发当地消费者广泛关注，到场品尝美味的冰淇淋和现制饮品。憨厚可爱的“雪王”气模也成为门店里的“人气担当”，吸引大家纷纷合影互动，为开业现场增添一份欢快的气氛。

据了解，吉尔吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亚的第二站。2025年4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店落地阿拉木图。在这之后，又相继进入美国、巴西、墨西哥等新市场，持续推进全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已进入海外16个国家。

在中亚市场开拓过程中，蜜雪冰城秉持“全球品牌，本地表达”的运营模式。以富有亲和力的“雪王”IP为核心，结合“线上媒体+线下活动”进行品牌本土化推广，积极融入当地。2025年，蜜雪冰城哈萨克斯坦相关内容全年播放量超过2000万次。在当地重要节日纳乌鲁兹节，蜜雪冰城推出民族化风格设计的代金券，巧妙融入7种当地特色祝福语，以文化共情传递来自中国品牌的在地诚意。

从哈萨克斯坦到吉尔吉斯斯坦，蜜雪冰城的中亚足迹，显示出中国企业正从“产品出海”向“服务出海”持续深化。作为“中国服务”品牌在消费行业的实践范本，蜜雪冰城带给中亚消费者的不仅是一杯高品质的现制饮品，更是一整套来自中国的高标准连锁体系、普惠供应链服务，以及“雪王”背后所传递的甜蜜与爱价值观。