□段平
国庆期间，南阳全新升级的月季、艾草、玉石三大城市IP集中亮相、刷屏全城。
从高铁东站、火车站、高速出入市口等城市交通门户，到吾悦广场、万悦城等核心商业商圈，“如花似玉，艾暖南阳”的宣传画面随处可见、温润人心。独具特色的本土文化走出展馆阵地、走进市井街头、亮相城市窗口，以鲜活新颖的传播方式，全方位、立体化展示南阳独特的城市气质与人文魅力。
立足得天独厚的本土禀赋，南阳深度挖掘文化内涵，精准赋予三大地标IP人文定位：月季是南阳的颜值、艾草是南阳的温度、玉石是南阳的品格，由此构建起“养眼、养身、养心”的“三养”特色文化架构，成功打造辨识度高、记忆点强、感染力足的“南阳新三宝”城市标识。绚烂月季扮靓城乡风貌、擦亮生态底色；道地艾草扎根乡土、赋能康养富民产业；温润玉石承载千年文脉、诠释城市风骨，三者相融共生，勾勒出立体丰满、底蕴深厚、温润灵动的新时代南阳城市形象。
城市窗口是对外展示的第一张名片，市井商圈是凝聚民心的主阵地。此次城市IP宣传多点布局、全域覆盖，实现交通门户与繁华商圈双向联动、同频发力，集中展示城市IP，让远道而来的宾客直观感受南阳之美，沉浸式的文化传播让本土情怀浸润群众日常。琅琅上口的宣传标语贴合新媒体传播趋势，引发广大市民尤其是年轻群体自发打卡、转发分享，实现全民共情、全域传播，推动南阳城市IP年轻化、大众化、网络化破圈出彩。
文化兴则城市兴。城市IP集中焕新，既是城市形象宣传的崭新起点，更是文化赋能城市发展的生动实践。立足省域副中心城市建设大局，南阳将持续依托多元宣传矩阵，深耕本土文化传播，不断拓宽传播渠道、丰富表达形式。同时坚持以文兴业、以文润城，推动城市IP与文旅发展、特色产业、城市建设深度融合，持续释放文化价值、转化发展动能，用心用情讲好南阳故事、传播南阳声音，厚植城市文化底蕴，为南阳高水平建设现代化省域副中心城市注入源源不断的精神动力与文化活力。②5