□本报全媒体记者 王蕾
暑期档大片轮番上映，走进影院观影成为市民消暑休闲的热门选择。如今，南阳各大影院跳出“单纯放电影”的传统定位，不断升级的“电影+”模式，让传统观影场所变身公共文化新空间。在聚拢人气、丰富群众文化生活的同时，持续拉动文创、亲子、文旅、商圈联动消费，为南阳民生文化消费增添新活力。
跨界“玩花样”
非票收入点亮影院经济
连日来，记者走访中心城区摩根吾悦好莱坞影城、新华城市广场奥斯卡影城、南阳电影城以及淅川影剧院等多家城乡影院，以往功能单一的售票大厅变了模样：等候观影的区域增设文创展示台、休闲打卡布景，部分影院开辟小型活动专区，成为民生文化消费的亮点。
“以前看完电影直接离开，现在影院经常组织活动，遛娃有了新去处。”市民刘女士家住中心城区人民路，周末空闲都会带着孩子前往摩根吾悦好莱坞影城观影。暑期，这家影城开展“红领巾的光影记忆”公益观影，同步配套动画手绘、影片故事分享会，让观影变成了亲子文化体验。
走进新华城市广场奥斯卡影城，刚看完《八仙》的杨先生，正和朋友在出口处参观微型消防站宣传栏，“看完电影学点科普知识、到奥斯卡‘我是主角’主题布景打卡留影，逛逛玩玩比以前有意思多了”。
这正是南阳影院探索“电影+”模式的一个缩影。记者走访发现，不少影院结合本地资源推出了特色服务：部分影院联动周边餐饮、零售商户，观众凭当日电影票可享受专属折扣，相当于打通了“观影—休闲—娱乐”的一体化消费场景；有的影院瞄准家庭客群，在寒暑假推出“观影+研学”套餐，看完电影就能参加配套的手工体验、科普小课堂，很受家长和小朋友欢迎。
“现在非票收入已经占到我们影院全年收入的25%左右。”一名院线南阳区域负责人告诉记者，之前影院收入几乎全靠票房和卖品，现在通过创意活动引流，不仅提升了影院的复购率，还带火了周边商圈的消费，“不少观众看完电影会顺便在周边吃饭、逛街”。
流量变“留量”
观影阵地承载多元文化
如果说商圈影院的升级是在“做加法”，那不少下沉到社区、公共场馆的放映场景，更是直接把观影变成了公共文化服务的一部分。
淅川县影剧院今年暑期启动“清凉盛夏·文润淅川”消夏电影季，创新打造“电影+戏曲”模式，白天放映亲子动画，晚间邀请县剧团上演经典曲剧；映前穿插诗词飞花令、防溺水科普宣讲，将放映厅变成综合性文化空间，吸引众多居民前往纳凉观影。
类似的融合场景正在南阳遍地开花：内乡县把公益电影放映室搬进了图书馆，读者看完书就能免费看电影，实现“书香+光影”的场景互补；唐河的多家诸葛书屋开展“公益电影+阅读”活动，用热门儿童电影吸引亲子家庭走进书屋，图书借阅量环比上涨30%；卧龙区、宛城区不少社区把露天电影放映和国防宣讲、红色教育、电信反诈、文明新风宣传结合起来，原本的休闲场景变成了基层文化传播阵地。
“之前我们做电影放映，把片子放完就结束，现在会提前琢磨怎么把放映和本地文化、公共服务结合起来。”我市宣传系统相关负责人表示，目前，全市已经有120多个固定公益放映点，未来还会进一步引入非遗展示、民俗体验等内容，让观影场景真正成为老百姓家门口的文化服务站。
光影连山水
业态创新深挖消费潜力
“电影院是面向群众的重要文化阵地。推动观影场所向公共文化新空间转型，顺应了老百姓多元化、多层次的精神文化需求。”市文旅行业相关工作人员表示，今年我市启动“惠享南都”暑期促消费活动，专门安排观影消费券，扶持影院丰富经营业态。
影院的升级效应，还进一步延伸到文旅市场。记者走访发现，2025年《哪吒之魔童闹海》热映时，西峡县率先打出“看哪吒、游西峡”的影旅联动活动：游客凭电影票根就能享受景区门票折扣，景区还推出了哪吒主题打卡点、国风演艺活动，整个假期西峡游客量环比上涨65%，周边餐饮收入上涨45%，周末民宿几乎满房，给本地文旅消费带来了实实在在的增长。
“南阳本地文旅资源丰富，把电影和文旅结合起来，是很有潜力的消费增长点。”市文化广电和旅游局工作人员介绍，今年暑期全市发放了10万元专项观影消费券，联动16家影院、30多家A级旅游景区推出“观影+景区”联票优惠，截至8月中旬已经带动相关文旅消费超过2000万元。位于景区周边的影院主打“影旅融合”，配套本地文创售卖、文旅咨询服务，真正让“电影+”的形态适配不同客群的需求。
从单纯观看影片的场所，转变为集观影、社交、文化体验于一体的城市文化驿站，南阳各大影院的“电影+”创新仍在持续探索。光影之外不断延伸的文化场景，正持续丰富南阳百姓的日常休闲生活，激发城市文化消费新潜能。②13
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