□王晓方
近年来，南阳充分发挥医圣张仲景故里文化地标的独特优势，依托“天然药库”“中医药文化发源地”的资源禀赋和全国艾草产业核心区地位，以“医圣故里、南阳艾、仲景灸、世界艾乡”四张中医药名片厚植产业沃土，以“南阳 一个值得三顾的地方”文旅宣传标语凝聚品牌共识，以“旅居康养到南阳、吃仲景药膳到南阳、拜医圣到南阳、看中医到南阳、做仲景灸到南阳、买艾制品到南阳”构建全周期服务闭环，推动文化传承与产业发展同频共振，探索形成“文化引领、资源支撑、场景落地、旅居康养”的“中医药+文旅康养”融合发展新路子。
坚持文化铸魂，以“四张名片”夯实产业根基。彰显“医圣故里”文化正统性，深入挖掘张仲景“治未病”思想与辨证论治理论体系的时代价值，高标准建设医圣文化园，常态化举办张仲景医药文化节，推动中医药文化进社区、进校园；强化“南阳艾”的资源独特性，建成全国首家艾种质资源保护与创新基地和面积最大、入驻企业最多的艾草产业园区，主导制定各类标准3000余项，积极创建国家地理标志产品保护示范区，构建全链条质量追溯体系；确立“仲景灸”的技术规范性，系统整理《伤寒论》中灸法相关文献，编写《仲景灸疗学》等教材，建立分类培训机制，累计培养“中医艾灸疗法”“保健艾灸师”“仲景灸师”以及“公益传艾大使”万余人次，以仲景灸师为核心的“中原艾工”劳务品牌将传统经验转化为现代标准；提升“世界艾乡”的国际影响力，依托占全国市场份额七成以上的产业规模和国家中医药特色服务出口基地，积极融入“一带一路”建设，深化“仲景工坊”国际输出，加快张仲景经方阁海外布局。
坚持需求牵引，以“三顾南阳·为艾而来”“六到南阳·艾满全程”构建服务闭环。“旅居康养到南阳”重塑全域康养空间载体，中心城区发挥医圣文化园、三甲中医院、国医大师工作室、名医堂等中医药资源集聚优势，打造医养结合综合服务核心；西峡老界岭、内乡宝天曼依托伏牛山世界地质公园优越资源，发展高山避暑与森林疗愈基地；南召五朵山推进“道地药材+道家养生+精品民宿”融合，打造中医药康养民宿样板；淅川南水北调中线渠首、丹江口库区发展滨水静修与水源地生态康养；桐柏红色文旅片区配套建设中医药慢病康复驿站。“吃仲景药膳到南阳”寓医于食，前置中医食养于预防，传承《伤寒杂病论》及“饺耳汤”“当归生姜羊肉汤”等药膳食疗方精髓，系统整理经方药膳配方，研发仲景养生药膳140余道，将“药食同源”融入一日三餐。“拜医圣到南阳”“看中医到南阳”一方面满足群众对中医药文化寻根的精神需求，传承弘扬仲景“精究方术、济世救民”的价值追求；另一方面深化“万名中医师家庭签约服务”，推动优质中医资源向康养场景延伸。“做艾灸到南阳”“买艾制品到南阳”打通体验感知与价值延伸链条，构建“游、养、康、购”一体化产业生态。
坚持系统观念，聚力推动产业高质量发展。持续健全标准体系，推动艾绒鉴别、艾材年份检测等关键技术标准上升为行业标准、国家标准；深化人才战略，完善“政－校－企－协”协同育人机制，建强保健艾灸师、药膳制作师、仲景灸师和康养管理人才队伍；激发数字创新活力，建设全产业链数字化平台，拓展“南阳艾+银发经济”“南阳艾+体医+医工融合”等新赛道。
从一株艾草的嬗变，到一个产业的崛起，再到一个城市IP的打造，南阳坚持创造性转化、创新性发展，让传统文化焕发新生机。新征程中，南阳将坚持以文化为魂、以产业为基、以民生为本，聚力打造康养之都，奋力书写健康中国建设南阳篇章。②13
（作者单位：卧龙区卫健委）