□赵明刚
作为南阳独有的城市文化标识，月季承载着城市文脉、生态魅力与产业活力，是南阳实现文旅产业高质量发展的核心资源，是打造“南阳，一个值得三顾的地方”文旅品牌的重要抓手。
深挖文化底蕴，筑牢文旅融合根基。南阳要立足月季文化的发掘和创新，做好文化溯源与活化文章，将月季元素全面融入城市建设、文化传播、文旅体验全过程。依托世界月季大观园、中国月季园等核心载体，打造十二花神迎宾、月季诗词展、汉风月季展演等特色文化场景，联动卧龙岗武侯祠等文旅地标，推出月季文化与三国文化、汉文化沉浸式互动体验，让静态花海变为动态文化场景，让游客在赏花观景中读懂南阳月季文脉，实现从看风景到品文化的转变。
创新业态场景，激活文旅消费活力。文旅高质量发展的核心在于丰富业态供给、提升消费体验。南阳要打破季节性赏花的局限，跳出单一观光模式，持续延伸月季文旅消费链条，打造全时段、多元化、沉浸式的文旅新业态。依托万亩月季花海资源，定期举办国际月季嘉年华、插花艺术展、摄影大赛、诗词征文等系列活动，持续擦亮月季文旅节庆品牌，打造春季核心文旅热点。创新“月季+”融合业态，构建多元文旅体系。开发“月季+婚恋”赛道，打造浪漫主题园区，布局花海婚礼、花灯祈福、婚恋民宿等场景，形成一站式婚旅产业链。推出“月季+研学”活动，打造月季科普、花卉培育、非遗文创研学路线，让月季文化走进青少年群体。创新“月季+夜游”场景，推出月季灯光秀、花海露营、夜间展演等项目，打造“白天赏花、夜间观灯”的全时段消费模式，推动“文旅流量”稳步转化为“发展留量”。
延伸产业链条，夯实产业发展支撑。产业兴旺是文旅高质量发展的核心支撑，唯有跳出赏花单一业态，构建全链条产业体系，才能让月季文旅持续火热、长久走红。要在月季产业延链、补链、强链上狠下功夫，推动一二三产深度融合，切实破解“种植强、加工弱、文旅散”的瓶颈制约。推动一产提质增效，优化月季种植布局，培育精品月季品种，推广航天育种、智慧大棚、水肥一体化等现代农业技术，夯实花海景观与花卉原料基础。促进二产转型升级，大力培育月季深加工企业，研发月季精油、花茶、护肤品、文创饰品等系列产品，推动花卉资源向优质商品转化。增强三产融合赋能，整合月季观光、文化体验、休闲康养、电商直播等业态，搭建线上线下一体化营销体系，拓宽文旅消费渠道。
强化品牌赋能，拓宽全域发展格局。文旅产业的核心是品牌竞争力。要坚持以月季文化为核心IP，整合全域文旅资源，推动月季文化与文旅发展深度融合，打造独具辨识度的文旅品牌。坚持全域联动发展，推动月季文化与乡村旅游、生态康养、民俗体验联动发展，串联各大景区景点，打造全域文旅精品线路，实现单点火爆向全域出彩转变。创新品牌传播模式，依托新媒体平台开展全方位宣传，通过短视频、直播、网红打卡等受众喜闻乐见的传播方式，讲好南阳月季故事，传播千年月季文化。以月季为纽带，加强区域文旅交流合作，持续提升南阳月季的全国影响力，让世界月季名城的名片愈发响亮。②8
（作者单位：南阳师范学院）