□刘一
作为中国月季之乡和世界月季名城，南阳拥有全国最大的月季苗木繁育供应基地、全国唯一月季国家林木种质资源库和全国月季种类最全的世界月季大观园。将月季产业培育为高效生态经济标杆产业，打造全国独有的月季文化IP，既是落实我省“1+2+4+N”目标体系，建设文旅强省、营造和谐共生生态环境的关键举措，也是因地制宜拓展生态产品价值路径的现实选择。
一花冠名城，升级月季IP。南阳月季应形成独有的、兼具亲和力和传播力的文化符号。综观南阳历史名人，东汉光武帝刘秀的皇后阴丽华，气质与月季高度契合，其幸福婚姻更是和美婚姻的鲜活样本。立足阴丽华生于汉代、位居后位，与南阳月季同承汉风、同具风华、同蕴红韵的文化共性，塑造中华月季皇后阴丽华与月季精灵IP形象；梳理刘秀与阴丽华的人生脉络，挖掘月季精灵见证帝后良缘的民间传说，讲述月季故事。依托月季月月盛放、生生不息的生长特质，契合世人对婚姻相守和睦、长久圆满的美好追求，推动月季从观赏花卉升华为中华和美婚姻文化图腾，赋予月季内涵。凝练“一捧鲜花、一对璧人”浪漫文化意象，做强“世界月季名城、千年良缘花乡”城市品牌，将IP塑造贯穿文化传播、景观营造及文旅开发全链条。把丽华公园定位为刘秀与阴丽华南阳成婚纪念主题公园，布设“娶妻当得阴丽华”“丽华秀玉色”等经典名句主题花境，为城市品牌建设探索新路径。
一花兴一区，构建幸福地标。依托世界月季大观园、中国月季园、丽华公园等核心资源，在城市东部、北部规划婚姻和美示范区。借力月季花会，创设中华婚姻和美文化日，弘扬正向婚恋观、文明婚育观与优良家风。聚焦婚典体验、婚恋服务、情感疗愈、文旅休闲，打造花海婚礼、婚房民宿、花灯祈福、玉钻文创、秀丽喜宴为特色的一站式婚旅产业链，打造“白天赏花、夜间观灯”全时段消费场景，将生态文旅资源转化为可体验、可消费、可留存的幸福文旅产业，实现文旅从流量变“留量”的有效转化。
一花带四圣，激活全域文旅。月季群众基础广、自带人气流量，是为四圣文化引流聚客、双向赋能的重要载体。统筹景区联动，打造智圣卧龙月季花床、医圣月季花饺、科圣太空育种花境、商圣萌宠花事，开通月季——四圣文旅专线与双层观光巴士。深化商圈融合，举办帝后迎宾、月季插花、汉风市集、主题演艺，以花聚人气、以文旺商贸。丰富消费业态，开发随身花宠，倡导春节鲜花代烟花过节新风，推广家庭生态角、花前读书会等生活风尚。强化媒体破圈，联合河南春晚打造《月季见证秀丽之约》等节目，讲好南阳月季与东西方传播故事。依托南都“既丽且康、五丽五康”底蕴，以丽花康情、丽草康体、丽居康业、丽玉康趣、丽犬康财为支撑，丰富生态文旅产品供给，推动南阳全域文旅提质升级。
以“月季+阴丽华”IP，构建文化铸魂、片区承载、全域联动的发展体系，精准契合生态产品价值实现、文旅融合、婚俗改革等国家政策导向，推动南阳月季从地方特色花卉，跃升为文化IP、幸福产业和城市名片，让南阳成为世界了解中国月季、感悟中式和美婚姻文化的重要窗口，为全市高效生态经济高质量发展注入强劲动能。②8
（作者单位：南阳市发展和改革委员会）