□本报全媒体记者 胡楚强
“五年过去了，翻天覆地！从18亩到689亩，从一座祠到一个园，仲景文化真正火出了圈。”明山脚下，温凉河畔，正领着学生们研学的南阳理工学院张仲景国医国药学院教授卞华，望着巍峨的医圣文化园自豪地说。
这一切改变，始于一份深情的嘱托。2021年5月12日，习近平总书记来到南阳，仔细察看医圣祠馆内主题陈设，殷殷嘱托：要做好守正创新、传承发展工作，积极推进中医药科研和创新。
厚望如山，奋楫争先。五年来，南阳人以实干作答，让仲景IP焕发蓬勃生命力。2024年5月，医圣文化园正式开园，与医圣祠完美地融合在一起。刚刚过去的“五一”假期，这里游人如织，游客和中医研学游人数突破20万人次。
从空中俯瞰整个园区，国家中医药博物馆医圣馆巍然屹立，钟楼、鼓楼分列两侧，医圣山、仲景书院、中医药体验馆、中药标本馆等次第展开，与医圣祠形成完整的文化传承脉络。
医圣祠与医圣文化园二者有何区别？仲景文化学者、医圣文化园建设指挥部办公室副主任刘海燕一语道出了其中深意：一祠一园，承前启后，既有守正的大气魄，也有创新的大格局。医圣祠面向的是历史、是文化、是守正，是世界中医人的精神家园；医圣文化园面向的是未来、是产业、是创新，是国家中医药服务出口基地。
跟随着熙熙攘攘的人群，记者用脚步丈量这座文旅新地标，被无处不在的创新发展深深震撼。
最热闹的当属中医药体验馆。推门而入，扎堆的全是“洋面孔”——来自埃塞俄比亚、孟加拉国等国的青年通过VR、3D等技术，沉浸式体验艾灸、辨识草药。一位金发碧眼的游客竖起大拇指：“太神奇了！”
穿过广场，记者走进医圣邮局，墨香与药香交织。游客们正将一枚枚“寿”字纪念戳盖在明信片上。集邮文创区里，仲景系列邮票、香包、合香珠手串等200余种文创产品琳琅满目。“仲景故事”有声明信片扫码即听。“以邮彰文、以邮促旅，邮局成了新晋打卡点。”工作人员说。
漫步园中，一股“南阳味道”扑面而来。走进“仲景饮子铺”，店员正把连夜熬好的酸梅汤灌入杯中，黄精咖啡的香气从门缝飘出。“以前只知道南阳有医圣祠，没想到还能喝到按张仲景方子熬出来的饮料。”来自西安的张先生举着黄精咖啡笑道，“苦中带香，喝完浑身通透，这趟值了，味蕾和身体都‘中’了！”
广场上，“繁花千灯节”正上演，旅游新业态层出不穷。花车巡游、汉服起舞、小丑魔术、诗词比拼，白天有花间舞、中医养生操，八段锦展演，夜晚有花船游江、铁花风火轮、篝火晚会——从早到晚，场场爆满。
“红墙黄瓦太‘出片’了，随手一拍就是国风大片！”来自平顶山的游客刘女士说。她身后，连廊下正进行中医义诊，几位老中医被围得水泄不通。“既能玩，又能养生，这样的旅游有内涵。”
数据无言，却镌刻下惊人巨变。2021年前，医圣祠年接待游客和中医研学游人数80万人次；2025年，接待人数突破200万，文创、康养产品销售额较2024年增长47%。张仲景博物馆已在俄、日等国设立6家“张仲景经方阁”海外诊疗中心，并通过“仲景工坊”培训海外学员超7000人。
持续举办医圣仲景拜谒大典、张仲景医药文化节、仲景论坛、中国南阳艾产业大会、医圣张仲景诞辰纪念活动，倾力打造“仲景冬至娇儿节”城市节日品牌；以仲景书院为学术与教育阵地，举办各类全国性中医药文化交流、技术培训上千场次，培养中医人才10万人以上……
从医圣故里到建设中医药强市，随着医圣故里的金字招牌越擦越亮，“仲景、中医、文化”正成为南阳打造全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都“两地一都”道路上的“传家宝”。
一墙一园一祠间，仲景文化绽光彩。创造性地把仲景精神传播好、弘扬好、继承好——这是习近平总书记的嘱托，也是南阳的答卷。仲景IP正在这里真正“活”起来、“火”起来。②13