本报记者 李金玺
春潮涌动谋发展，凝心聚力启新程。
2026年南阳两会期间，文旅产业融合发展成为热议焦点，政府工作报告为南阳文旅高质量发展描绘清晰蓝图，明确以“宛美”旅游战略为引领，以文化赋能、业态融合、品牌打造为抓手的发展路径。代表委员们围绕报告各抒己见、建言献策，结合南阳地域特色提出务实举措，为南阳这座“值得三顾的地方”解锁文旅融合新密码，推动文化资源转化为发展优势，让千年古城的文旅魅力持续绽放。
蓝图绘就
锚定文旅融合新方向
政府工作报告明确指出，深入实施“宛美”旅游战略，以“文化＋创意＋科技”赋能、“场景+体验+价值”引流为核心，做好文化、山水、康养、月季“四篇文章”，推动文旅与研学、康养、体育深度融合，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，力争接待游客量、旅游综合收入分别增长5%、10%以上，新创建3家A级景区。
中医药康养作为南阳文旅特色核心，被纳入重点布局。南阳将深入打造中医药发展新模式，构建“宛药”国际品牌体系，培育艾草全产业链，拓展“中医药+”新业态，推进医养综合体、艾草研发创意园等项目建设，加快医圣文化园二期等文旅地标打造，让中医药文化成为独特竞争力。作为医圣张仲景的故里、中医药文化的重镇，南阳正以仲景文化为纽带，推动中医药文化与文旅产业深度融合，让千年医圣文化在新时代焕发新生。
政府工作报告让代表委员们倍感振奋。市人大代表王国政表示，报告为文旅高质量发展绘制了清晰蓝图、明晰了前进方向，扶持政策有力、重点项目明确。市政协委员王森说，报告立足南阳深厚的文旅底蕴与丰富资源，让大家对打造知名生态文化旅游目的地充满信心。
文旅赋能
特色IP激活文化活力
文化是文旅产业的灵魂。政府工作报告提出的做好“文化文章”，为深挖南阳特色资源、打造专属文旅IP提供了遵循，也成为代表委员热议的核心。大家结合各地特色，建议采取多项创新举措，推动南阳三国文化、非遗文化等瑰宝真正“活起来”“火起来”。
市人大代表王玉森认为，新野的三国文化、花海风光、民俗特色是文旅富矿，建议将猴戏、非遗糖画、板面等民俗美食与三国文化深度融合，打造独具地域魅力的文旅IP，让游客在沉浸式体验中感受南阳的人文温度。市人大代表丁如意表示，邓州将通过“文旅＋研学”“文旅+体育”模式，发展红色、非遗研学，以实景演出活化传统文化，构建多元消费场景。
市政协委员张文杰提出，推动文物收藏与文旅产业深度结合，打破传统边界，将文物融入旅游消费与体验场景，实现“文物可触摸、文化可品味”的沉浸式体验，通过“文化+消费”模式实现文化传承与经济发展双向赋能。市政协委员李迪则建议，深挖仲景、三国等核心IP，在南阳府衙、卧龙岗等核心商圈植入沉浸式体验与新消费场景——作为省级夜经济集聚区的南阳府衙，已形成完整的夜经济业态矩阵，正是植入沉浸式文旅场景的绝佳载体——让游客触摸历史的同时，感受城市的烟火气与潮流感，推动文旅消费提质升级。
业态融合
打造全域旅游新场景
政府工作报告提出，推动文旅与研学、康养、体育等深度融合，打好花事牌、场景牌、体育牌。围绕“全域联动、全面融合、全业共促”的发展目标，代表委员们结合南阳的山水、康养、民俗资源，提出诸多融合发展路径，建议推动文旅产业从“单一观光”向“多元体验”转型。
康养与文旅融合是南阳文旅发展的核心赛道。市人大代表杨明雪建议，加快西峡老界岭旅游度假区、滑雪场等项目建设，依托老界岭优质的冰雪资源，打造“冰雪+夜经济”模式，争创国家级滑雪旅游度假地和全国知名生态康养目的地。如今的老界岭滑雪场，已建成完善的滑雪设施和配套服务，“冬天去桦树盘滑雪、夏天去避暑”已成为游客的口头禅，“冷资源”正逐步转化为“热产业”。市政协委员杜小晴从康养社区建设出发，提出以“生态为基、康养为魂”，立足职教园区“后花园”定位，推动项目向医养结合、旅居度假、职教研学融合转型，打造文旅康养社区标杆。市人大代表张大伟则提出，从吃穿住行全维度融入南阳中医药文化，让游客体验“药食同源”美食，打造“中医药＋文旅”全域旅游新格局。
美食成为文旅融合的新引擎。我市已出台相关方案，着力叫响“南阳美食”品牌，推动美食与文旅深度融合。市政协委员梁钦建议，制定南阳美食产业专项规划，以非遗美食保护、传承、创新为核心，将“四圣文化”“汉风古韵”等元素融入烩面、黄酒等特色物产，开发标准化产品；设计“舌尖上的南阳”旅游线路，串联美食体验点、历史街区与核心景区，打造美食文化节、非遗市集等活动，以美食带动文旅消费升级。
市政协委员李洁表示，推动业态融合、发展全域旅游，需完善配套设施、强化品牌输出。建议以“值得三顾的地方”为核心，推动文旅与康养、研学、乡村体验深度融合，做优沉浸式体验；打造“一县一品”文旅特色，推动“宛货”走出南阳、走向全国；通过完善交通住宿设施、提升服务品质，破解“过境游”难题，实现“留客经济”提质增效。
聚力前行
书写文旅振兴新篇章
政府工作报告提出，全力推动优质文旅资源出宛，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，为南阳文旅品牌打造与对外传播指明了方向。2026年，河南正着力提速文旅产业融合，擦亮“行走河南·读懂中国”文旅品牌，创新“老家河南”文化IP宣传推广，这为南阳文旅发展提供了良好机遇。代表委员们表示，南阳文旅需内外兼修，既要做好资源整合与业态升级，也要加强品牌塑造与区域协作，让“南阳，一个值得三顾的地方”这一品牌叫响全国。
市政协委员张辉提出，南阳文旅优势得天独厚，要依托优质山水与中医药资源深化康养融合，打造特色康养之城；更要凝聚全市合力，推动各县市区协作联动，形成文旅资源集群效应，提升城市文旅品牌影响力。市政协委员王森建议，聚焦文化赋能与业态创新，做强特色IP、串联精品线路，通过提升服务质量与传播力度，推动文旅、康养、研学协同发展。
市人大代表刘长顺说，文旅产业提质增效是南阳经济高质量发展的重要一环。方城县杨集镇在文旅融合方面持续探索创新，着力打造新爆点、培育新增长点；镇党委、镇政府将一如既往做好帮扶支持工作，为文旅产业发展保驾护航，让其成为带动群众增收、推动区域高质量发展的重要支撑。
从文化赋能到业态融合，从品牌打造到全域联动，2026年的南阳文旅，正以政府工作报告为蓝图，深挖自身优势、强化多元融合、提升品牌价值。这座千年“三顾之城”，正以文旅融合为笔，绘就山水相依、文化铸魂、康养赋能、业态多元的新画卷，让优质文旅资源持续绽放光彩，让“宛美”旅游成为南阳高质量发展的亮丽名片，让“南阳，一个值得三顾的地方”的品牌形象深入人心。②8