琳琅满目的玩具满足市场需求。 全媒体记者 曹立峰 王 凯 文/图
寒冬时节，在新野县先进制造业开发区的南阳市明迪玩具有限公司智能车间里，却是一幅热火朝天的生产场景：注塑机、全自动颗粒包装机高速运转；工人们正抢抓工期赶制订单；在入库区，15台智能仓储机器人沿着规划好的路线来回穿梭，把货品送至货架上，一派繁忙景象。
“元旦以来，我们通过抖音直播、淘宝、拼多多等国内头部电商平台拓宽渠道销售，产品销量同比增长20%以上，实现了开门红。”谈起生产销售情况，明迪玩具有限公司负责人徐果满脸兴奋，“仅电商渠道，日均订单少则三五千单，多则超一万单！”
新野，这个曾以农业为主的豫南小县，原本与玩具生产毫无关联，如今正以惊人的速度重塑产业版图。数据显示，2025年新野玩具产业产值突破10亿元，拉动就业4000余人。
从白手起家到自主品牌，从县域经济“配角”到“中部玩具制造之都”的定位升级，新野玩具产业完成了从量变到质变的跨越式发展，截至目前，全县共集聚玩具制造企业42家、配套厂商50余家，形成“研发设计-模具-注塑-移印-包装-销售”的全产业链格局，成为县域经济高质量发展的新增长极。
招商突围
链式思维激活“归雁经济”
“我们不是简单招企业，而是围绕产业链缺项精准‘补链’。”新野县招商服务中心主任聂军庆介绍，一个产业能否持续健康发展，关键在于构建完善的产业链配套体系。为此，新野县制定了玩具产业链招商图谱，按照缺什么补什么的思路，开展精准招商。目前，已引进彩印包装、模具、电商、物流等几十家产业链上下游企业，拥有中部地区最大的模具设计和模具共享中心、南阳地区最大的玩具电池生产制造基地，专用电机、五金配件等一应俱全，并依托上海、郑州、澄海等地资源布局研发中心，形成了全产业链格局。
新野是劳务输出大县，有5万余人长期在广东澄海、东莞等地从事玩具产业。在沿海玩具产业向内地转移的历史浪潮中，该县坚持以乡情为纽带，抢抓机遇，大力实施返乡创业工程，积极引进玩具制造产业。在广东东莞，招商专班调研发现，当地玩具企业普遍面临用地成本攀升、招工困难等发展痛点，立即量身定制“总部+生产基地”合作模式，通过承诺提供标准化厂房、员工技能培训补贴等政策，成功吸引明迪玩具等多家规上企业搬迁到新野。
自“70后”创业者陈玉杰返乡创办明迪玩具以来，带动星梦科教、中跃科技、祥宠玩具等先后落地新野，推动新野玩具制造产业两年内实现从零到40余家新企业的跨越式突破，形成了“1个龙头企业+N个配套企业”的雁阵格局。
要素支撑
构建全周期培育体系
在该县先进制造业开发区，明迪玩具的玩具展厅里屏幕上实时跳动着公司的销售数据，（下转02版）