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扩“声量”聚“增量”
勾勒一城幸福时光
在层林尽染、美景如画的季节，“四季村晚”在南召九龙湖民宿文化广场精彩上演，大调曲、鼓舞表演、太极等多种艺术形式的节目丰富多彩，父老乡亲和游客欢聚一堂。来自郑州的张程赞不绝口：“这一刻，文化南阳的厚重感突然就具象化了。”
随着文化惠民工程的深入实施，人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求得到更好满足。诸葛书屋开到家门口，形成“15分钟阅读文化圈”。全市26家国有博物馆、5家非国有博物馆，馆藏文物10万余件，年接待游客百万人次以上。市博物院升为国家一级博物馆，成为宣传展示南阳文化的重要窗口。30个市级非遗示范馆（所）精心运营，激活千年技艺当代生命力。重点考古项目黄山遗址取得重大进展，获得国家考古遗址公园立项批准。市级文物保护单位增至129处，第四次全国文物普查新发现文物1273处，整体工作位居全省前列。以场景营造为载体、文化锚定为根基，文化创新创造活力得到充分激发。
年末岁尾，南阳戏曲演员用豫剧、宛梆等文化精粹，在巴山蜀水上演了一场文旅推介的精彩大戏。豫剧《南阳关》戏曲演员身着绣裳华服，以细腻传神、张弛有度的表演赢得观众阵阵叫好。重庆古镇的青石板路浸润着南阳雅韵与市井欢腾，“南阳，一个值得三顾的地方”成为重庆市民的心之向往。
历史文化名城的文化价值、品牌价值、经济价值持续释放、焕发活力。
变“流量”为“留量”
全链赋能释放全域活力
当文旅消费不断升温，存在强关联性的现代服务业也迎来新的发展机遇。新开业的高新吾悦广场融合购物、餐饮、娱乐、亲子、文化等多元业态，开业3天即创下客流超76万人次、销售额超2300万元的亮眼成绩，其中19个品牌斩获全国销量冠军，39个品牌荣登全省销售榜首。
“没想到，这里人气这么旺！我们排了半个多小时的队才进场。”从襄阳赶来的赵琳感慨道，她和小伙伴们常常在网上刷到有关南阳美景、美食的视频，这次来之前做足了攻略，要好好感受一下。
在消费升级与产业转型的双重驱动下，文商旅融合重构消费场景、创新产品形态、催生新型业态，成为激活区域经济、满足人民美好生活需求的核心路径，形成“1+1+1>3”的协同效应，为城市更新与产业升级注入全新活力。
“南阳真的越来越好逛了。”这已成为许多市民游客共同的心声。景城相融、主客共享的老街，以独特的文化氛围、强情绪感知，成为近悦远来的新晋顶流。解放路、民主街、工农路迎来全国各地的旅行团。消费热潮覆盖食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等各领域。
南阳师范学院南阳发展战略研究院院长王铁红说：“在蓄积城市未来竞争力的过程中，大力发展文旅消费，尤其是深度挖掘和活化利用历史文化资源，已经不是一道‘选择题’，而是一道‘必答题’，它既是短期稳增长、扩内需的有效路径，也是长期聚人气、塑品牌、实现可持续发展的关键所在。”
从“单点观光”到“全域体验”，南阳文旅这一民生产业、幸福产业在蝶变升级中，形成多点、多线、多向的产业布局，文旅融合由资源优势向产业优势跃升。
市文化广电和旅游局局长任永亮表示，下一步，将锚定建设国际知名的生态文化旅游目的地和全国健康养生之都的战略目标，实施“宛美”旅游战略，持续做好文化、山水、月季、康养“四篇文章”，推进文旅产业全域全业态发展，全面提升南阳文旅产业的综合竞争力，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。②4