党的二十届四中全会提出“加快发展文化产业，健全文化产业体系，推动文化建设数智化赋能，发展新型文化业态”。南阳作为历史文化名城，应以文化为魂、融合为径、创新为翼，推动文化产业高质量发展。
深挖历史文脉，构建特色文化产业核心矩阵。南阳可立足丰富历史遗存，打造核心文化产业IP。要激活历史文化IP价值，以卧龙岗文化园、医圣文化园等为载体，深入开发三国文化与医圣文化。如升级卧龙岗文化园水上实景演出《飞龙会》，在医圣文化园常态化上演《医圣仲景》剧目，同时开发中医问诊、三国典故研学等互动项目；推进黄山遗址、新野凤凰山遗址等考古成果转化，打造考古体验基地，让游客近距离感受夏商文明魅力。要做强非遗产业集群，以镇平玉雕、南阳烙画等非遗项目为抓手，建设非遗工坊与大师创意园。要夯实文化传承阵地，推广“诸葛书屋”等公共文化空间经验，扩大城乡文化设施覆盖面，采用“公办民营”“民营公助”等模式，引入社会力量运营，增设文创展销、艺术展示等功能。
推动跨界融合，培育文化产业新业态集群。在文旅康养融合上，以“医圣故里”“世界艾乡”为依托，推动中医药与旅游融合；在老界岭、五朵山等景区设康养服务站，提供艾灸理疗、中药养生餐等服务，开发“中医药康养+山水度假”精品线路；借助张仲景医药文化节，举办中医药论坛、养生体验活动，延伸艾草全产业链，推广“一带一路艾草温灸”等获奖文创产品。在文旅与农业融合方面，以月季产业为纽带，办好月季博览会，打造“赏月季、品文化”的全域旅游线路；配套开展非遗市集、戏曲展演等活动，开发月季花茶、月季文创饰品；推广南召五朵山“三变三增”模式，发展农业观光、农事体验。在文商体融合上，推动文化走进商圈，在吾悦广场、府衙街区等打造“时光博物馆”“非遗市集”等场景；引入路跑、山地骑行等体育赛事进景区，举办音乐节、灯光秀等活动，提升景区二次消费占比。
科技数字赋能，升级文化产业服务与传播效能。南阳可通过科技赋能让文化产业提质增效。一方面打造数字化体验场景，在博物馆、景区引入数字化设备，用科技还原历史场景；文博场馆可运用人工智能推出专题数字沉浸展，让游客通过互动体验了解文物背后的故事。另一方面搭建数字化宣传矩阵，延续南阳文旅线上推广经验，在抖音等平台持续推出优质短视频和特色话题，鼓励文旅推介官进行创作；借助大数据分析客源地偏好，精准推送文旅线路，在南水北调沿线城市重点区域开展线下推介，结合高铁站“花式接站”等创新形式，提升文旅品牌知名度。
政策保障到位，优化文化产业发展生态。南阳需从政策、人才、市场三方面筑牢产业发展根基。政策层面，编制“十五五”文化和旅游融合发展规划，设立文化产业专项基金，争取上级旅游发展基金倾斜；深化“放管服效”改革，推出“文旅审批服务包”，为文旅项目落地开辟绿色通道。人才方面，构建多层次人才队伍，通过校企合作定向培养文创设计、文旅运营等专业人才，引进文化策划、数字技术等高端人才；完善非遗传承人培养机制。市场层面，规范文旅市场秩序，加大监管力度，排查安全隐患，妥善处置游客投诉；举办文旅文创设计大赛，引导企业打造高品质产品，借助大型节会提升市场竞争力，推动本地文化品牌走向全国。②9 （作者单位：邓州市委党校）